米化粧品小売りのアルタ・ビューティーが通期利益見通しを下方修正し広告費の増大が利益の重石となる見通し

アルタ・ビューティは12日、通期の利益見通しが市場予想を概ね下回ると発表した。消費支出が不安定な中、需要喚起のためのマーケティング費用が増大していることが要因だ。この発表を受けて、同社の株価は時間外取引で8%下落した。

若年層や富裕層の顧客を引き付けるため、同社はビヨンセのヘアケアライン「Cecred」やリアーナの「Fenty Skin Body」といったセレブリティブランドやプレミアムラベルに注力している。また、クロエ・カーダシアンやパリス・ヒルトンを起用したホリデーキャンペーンも展開した。

ホリデーシーズンの四半期売上高は予想を上回ったものの、2025年度の販売費及び一般管理費（SG&A）は前年比17.4%増の33億ドルに達した。これは主に広告費の増加によるものである。特に低・中所得層の消費者は、食料品や日用品などの必需品に予算を割くようになり、非必需品への支出を控える傾向にある。

決算説明会で経営陣は、景気状況に影響を及ぼす可能性のある世界的な紛争の激化に注視していると述べた。

根強いインフレと地政学的な不安の高まりが、消費者心理の重荷となっている。

同社は、美容製品のラインナップを拡充し、韓国コスメ（K-beauty）の需要を取り込んでいるターゲットやウォルマートとの激しい競争にも直面している。こうした中、同社は事業再生計画の一環として、成長著しい英国市場への参入と海外展開を加速させるため、英高級化粧品小売チェーンのスペースNK（Space NK）を買収した。

2026年度の既存店売上高成長率は2.5%から3.5%になると予想されており、2025年度の5.4%から減速する見通しだ。通期の1株当たり利益（EPS）は28.05ドルから28.55ドルの範囲と予想され、その中間値はアナリスト予想の28.40ドルを下回っている。第4四半期の1株当たり利益は8.01ドルで、市場予想の8.03ドルに届かなかった。一方で、通期の純売上高は6%から7%の成長を見込んでおり、これはアナリスト予想の5.94%を上回る。