Treasury WineがPenfoldsなど高級ラベルへ戦略転換
オーストラリアのワイン醸造大手はサプライチェーンの抜本的な見直しを通じて年間1億豪ドルのコスト削減を目指し、保有ブランドを30未満に集約する計画です。米国ワイナリーの売却とPenfoldsやDAOUといった高利益率ラベルへの戦略的転換の発表を受け、同社の株価は12%以上上昇しました。
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Treasury Wine Estatesは、ペンフォールズなどの高級ブランドに注力するため、今後5年間でポートフォリオを現在の76ブランドから30ブランド未満へと削減する。同社は、運営モデルの刷新とサプライチェーンの抜本的な見直しにより、年間1億豪ドル（7,133万ドル）のコスト削減を目指している。この戦略転換は、投資家からの信頼を回復するため、業績不振が続くアメリカ事業を再編し、利益率の向上を図るものである。
### 収益を牽引する高級路線への集中 Treasury Wine Estatesは、ペンフォールズ、DAOU、マチュアの3つの「パワーブランド」に経営資源を集中させている。これらのラベルは総販売量のわずか25％を占めるに過ぎないが、純売上高の54％を創出している。同社は、純売上高の12％を目標とする広告予算の大半を、この高利益率セグメントに割り当てる方針だ。
