独メディア大手プロジーベンが2025年利益28%減を記録し広告不振が響くも2026年の業績回復を見込む

プロジーベンザット1・メディアは、ドイツの広告市場の低迷を受け、2025年度の調整後コア利益が前年比で28％減少したと発表しました。同社はこの広告収入の減少という長年の課題について、今年の下半期までは改善が見込めないとの慎重な見通しを示しています。

昨年度の利払い・税引き・減価償却前利益（EBITDA）は4億300万ユーロ（約4億6600万ドル）となり、自社目標としていた4億2000万〜4億5000万ユーロを下回りました。特にエンターテインメント部門の広告収入は、オーストリアやスイスを含む市場で前年比8％減と落ち込んでいます。

こうした厳しい決算内容の一方で、同社の株価は一時6％以上上昇しました。これは、為替影響やポートフォリオ変更を除いた2026年の売上高がわずかに増加するとの予測が投資家に安心感を与えたためと見られます。mwbリサーチのアナリスト、ハラルド・ホフ氏は今回の株価の動きについて次のように述べています。

「本日の株価上昇は、大幅な下落後の短期的なテクニカル・リバウンドである可能性が高く、持続的なトレンド転換の兆しではありません」

同社は2025年にMFEによる買収を経て、イタリアのベルルスコーニ家の支配下に置かれました。マクロ経済環境の悪化に伴う消費抑制を受け、広告主が支出を控える状況が数四半期にわたって続いています。

マルコ・ジョルダーニ最高経営責任者（CEO）の就任後、同社はエンターテインメント事業への集中を鮮明にしており、非中核事業の切り離しを加速させています。同日には比較ポータルの「billiger-mietwagen.de」や「CamperDays」の売却を発表しました。また、美容品小売りの「Flaconi」については、資産価値の向上が見込める限り保有を継続する方針を改めて示しています。

2026年上半期のテレビ広告市場に改善の兆しは見られないものの、同社は継続的なコスト削減策によって、グループ全体のEBITDAは大幅に増加すると予測しています。