中国市場で苦戦するナイキが6四半期連続の減収となり現地ブランドへの対抗と運営体制の抜本的な再構築を急ぐ
米スポーツ用品大手のナイキは中国市場で6四半期連続の減収を記録しており、現地ブランドとの競争激化や消費低迷により苦境に立たされています。在庫管理の不備や意思決定の遅れといった運営上の課題が浮き彫りになる中、同社は幹部交代などを通じて事業の立て直しを急いでいますが、プレミアム戦略の維持が難航しています。
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米国のスポーツ用品大手ナイキが、中国市場で深刻な苦境に立たされています。運営上のミス、激化する地元競合他社との競争、そして冷え込む消費者心理が重なり、単なる外資ブランドへの反発を超えた「実行力の欠如」が浮き彫りになっています。
