ネットフリックスはワーナー買収断念を受け広告事業とスポーツなどのライブ配信強化で収益拡大を目指す方針

ネットフリックスは、今週木曜日に発表される四半期決算において、コンテンツ投資と広告事業の成長を主要な成長ドライバーとして強調する見通しです。これは、同社がワーナー・ブラザース・ディスカバリーの買収を断念して以来、初めての決算発表となります。

ワーナー・ブラザースの買収が実現していれば、「ゲーム・オブ・スローンズ」や「フレンズ」といった人気フランチャイズを、多額の費用をかけて自社で構築することなく獲得できていたはずでした。しかし、その交渉が決裂した今、同社はワーナー・ブラザースとパラマウント・スカイダンスによる1100億ドル規模の合併が提案されている中、より強力な競合相手と対峙することになります。

LSEGがまとめたアナリスト予測によると、ネットフリックスの第1四半期の売上高は前年同期比15.5%増の121億8000万ドルに達し、そのうち6億3400万ドルが広告部門から得られると予想されています。また、3月に米国で実施された値上げにより、通年の売上高予測が引き上げられる可能性も指摘されています。この価格改定は、収益規模はまだ小さいものの、より多くのユーザーを広告付きプランへと誘導する効果も期待されています。

同社の株価は年初から13%上昇しており、720億ドル規模のワーナー・ブラザース買収案から撤退して以降、約26%の上昇を記録しています。投資家は現在、広告収入の拡大を目指す同社が、スポーツやその他のライブイベントへ再び注力することに期待を寄せています。

ネットフリックス株を保有するガベリ・ファンズのポートフォリオ・マネージャー、ジョン・ベルトン氏は、同社の現状について次のように述べています。 > 「広告事業は新たな段階に入りつつあり、同社は世界最大級の広告プラットフォームの一つになりつつあります。」

同社は当四半期中にライブ番組のラインナップを拡充しました。韓国のソウルから配信されたK-POPグループ、BTSのコンサートは世界中で1840万人の視聴者を獲得し、2026年ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）は、世界で最もストリーミング視聴された野球の試合となりました。