米マクドナルドが冷たい飲料メニューを拡充しレッドブルや特製ソーダを全米で導入へ
米マクドナルドが全米の店舗で「レッドブル」を含むエナジードリンクや特製ソーダを導入する計画であることが報じられました。来月から順次展開され、競合他社よりも低価格に設定することで節約志向の顧客を取り込む狙いです。低所得層の来店を増やすバリュー戦略の一環として、飲料ラインアップの強化を図ります。
マクドナルド・コーポレーションが、米国国内の店舗において、エナジードリンクやクラフトソーダをメニューに加える準備を進めていることが、ウォール・ストリート・ジャーナルの報道で明らかになった。同社は冷たい飲料メニューの大幅な刷新を計画しており、早ければ来月にも新商品の展開を開始する予定だ。
報道によると、新たなラインナップには「レッドブル・ドラゴンベリー・エナジャイザー」や、キーリグ・ドクターペッパーの製品を使用した「ダーティ・ドクターペッパー」、さらに「マンゴー・パイナップル・リフレッシャー」が含まれる。エナジードリンクの販売は8月から開始される見通しだ。
今回の飲料メニュー拡充の背景には、外食チェーン間での激しい顧客獲得競争がある。マクドナルドは新商品の価格を、競合するスターバックス・コーポレーションやダッチ・ブラザーズ、ソニックといった他チェーンよりも低く設定する方針だ。これは、経済的な不透明感から支出を抑えようとする消費者のニーズに応える狙いがある。
同社はすでにバリュー戦略を強化しており、今月初めには3ドル以下のメニューや4ドルの朝食セットを導入した。シカゴに拠点を置く同社のクリス・ケンプチンスキー最高経営責任者（CEO）は、2月の時点でこの戦略が成果を上げているとの認識を示している。
弊社のバリュー戦略が功を奏しており、低所得層の顧客による来店が増えているという証拠が明確に現れています。
なお、本件に関するマクドナルドの公式なコメントは現時点では得られていない。この記事は、インドのベンガルールに拠点を置くチームによって報じられた情報を基に構成されている。
