イランとの紛争による影響でドバイの高級ブランド売上が最大5割減少し業界全体の利益を圧迫する見通しとなった

欧州の高級ブランドが、イランを巡る紛争の影響で、アラブ首長国連邦のドバイやアブダビでの売上急減に直面している。4000億ドル規模の高級品市場は過去3年間で縮小傾向にあり、今回の事態はさらなる打撃となっている。

関係者によると、ドバイ最大級の「モール・オブ・ジ・エミレーツ」における3月の売上高は、前年同月比で30％から50％減少した。この数字は、今週決算発表を控えるLVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン、ケリング、エルメス・インターナショナルなどの大手ブランドへの影響を占う指標となる。

同モールには「ルイ・ヴィトン」や「ディオール」、「グッチ」、コンパニー・フィナンシエール・リシュモン傘下の「カルティエ」、「シャネル」、「ロレックス」などのブティックが入居しているが、3月の客足は15％減少した。観光客に人気の高い「ドバイ・モール」では、客足が約50％も落ち込んでおり、売上高はさらに深刻な減少となっている可能性がある。一方、観光客への依存度が比較的低いアブダビの「ガレリア・モール」では、3月の売上高は約10％の減少にとどまり、ドバイに比べれば底堅さを見せた。

中東市場は世界の高級品消費の約5％を占め、近年は2桁の成長を記録していた。バークレイズのラグジュアリー・リサーチ部門責任者、キャロル・マジョ氏は次のように述べている。

中東は間違いなく戦略的な地域であり、すべてが順調だった。

しかし、2月28日にアメリカ合衆国とイスラエルがイランを攻撃したことで始まった紛争により、ドバイの華やかで安定したイメージは揺らいでいる。イランによるドローン攻撃は、ランドマークである高級ホテル「ブルジュ・アル・アラブ」や主要空港のインフラにも被害を与えた。かつての高級品ブームは、中国のパンデミックからの回復遅れや成長鈍化により2022年に終了した。ベイン・アンド・カンパニーによると、昨年の業界全体の売上高は2％減少している。J Stern & Coのポートフォリオ・マネージャー、クリストファー・ロスバッハ氏は、利益への影響を懸念している。

中東市場は比較的小規模であるため、四半期売上高への直接的な影響は限定的かもしれないが、利益への影響ははるかに大きくなる可能性がある。

ドバイは賃料や人件費が低く、他地域よりも販売価格が高く設定されている上、実質的に無税であるため、高級ブランドにとって最も収益性の高い拠点の一つだ。関係者によれば、主要ブランドの1平方メートルあたりの年間売上高は数十万ユーロに達し、世界平均の数倍に及ぶという。紛争が早期に終結したとしても、ハブ機能が正常化するには数ヶ月を要する見通しだ。バーンスタインのアナリストは、原油価格の上昇やインフレ、株価下落といった波及効果が、中東以外の地域、特に米国などの消費意欲を減退させる可能性があると指摘している。