英ヘリオンが中国のオーラルケア事業を拡大し上海に新工場を建設して地方都市への浸透とシェア獲得を加速させる

消費財大手のヘリオンは、多くの欧米ブランドが苦戦を強いられている中国市場において、オーラルケア事業を大幅に強化している。同社は地方都市への進出を加速させるとともに、現地の好みに合わせた製品開発を行うことで、先行する競合他社に対抗する構えだ。

現在、中国市場では消費の低迷や競争の激化により、多くの欧米企業が逆風にさらされている。昨年は自動車大手のBMWや酒類大手のペルノ・リカール、スポーツ用品大手のナイキがいずれも同国での売上減少を報告した。しかし、ヘリオンは主力ブランド「シュミテクト（Sensodyne）」の好調な成長を背景に、上海に6,500万ポンド（約8,700万ドル）を投じて新たなオーラルケア工場を建設するなど、投資を倍増させている。