Prada cắt giảm dòng sản phẩm phụ và outlet của Versace
Prada sẽ đóng cửa các dòng phụ của Versace và cắt giảm hệ thống outlet để tăng doanh số nguyên giá. Chiến lược này kỳ vọng cải thiện lợi nhuận từ năm 2027.
Tập đoàn thời trang cao cấp Prada S.p.A. đang triển khai kế hoạch tái thiết thương hiệu Versace bằng cách tập trung vào doanh số bán hàng nguyên giá và loại bỏ các dòng sản phẩm thứ cấp. Đây là bước đi chiến lược sau khi thương hiệu này về chung nhà với Prada, trong bối cảnh bộ sưu tập đầu tiên dưới thời Giám đốc Sáng tạo mới Pieter Mulier dự kiến phải đến năm 2027 mới ra mắt.
Pieter Mulier, người chuyển đến từ thương hiệu Alaia thuộc sở hữu của Richemont, sẽ chính thức tiếp quản vị trí này vào tháng 7 và trình diễn bộ sưu tập đầu tiên vào đầu năm 2027. Trong thời gian chờ đợi, tập đoàn sẽ đóng cửa dòng Versace Jeans cùng tất cả các thương hiệu phụ khác trong mảng thời trang may mặc sẵn. Giám đốc Tài chính của Prada, Andrea Bonini, chia sẻ với các nhà phân tích rằng thay vào đó, tập đoàn sẽ tập trung tái khởi động dòng Atelier Versace với định hướng vào phân khúc haute couture và các dự án đặc biệt.
Một phần trọng tâm trong chiến lược mới là việc thắt chặt các kênh phân phối giảm giá. Prada dự kiến sẽ cắt giảm dần các kênh bán hàng chiết khấu của Versace, đặc biệt là các cửa hàng outlet, đồng thời hạn chế các chiến dịch giảm giá trên diện rộng. Theo một nghiên cứu từ Morgan Stanley, Versace hiện là một trong những thương hiệu có mức độ tiếp cận bán lẻ outlet cao nhất ngành, với ước tính hơn 30% doanh thu đến từ kênh này. Hiện tại, thương hiệu có 62 cửa hàng outlet vật lý, cao hơn so với con số 52 của Salvatore Ferragamo S.p.A. và 54 của Burberry Group plc.
Về mặt tài chính, việc thâu tóm Versace đã gây áp lực lên biên lợi nhuận của Prada trong năm 2025 và dự kiến sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến kết quả hoạt động trong năm nay. Tuy nhiên, sự cải thiện được kỳ vọng sẽ bắt đầu từ năm 2027.
Prada sẽ tập trung tái khởi động dòng Atelier Versace cao cấp với trọng tâm là thời trang may đo cao cấp và các dự án đặc biệt.
Năm ngoái, Versace đã ghi nhận lỗ hoạt động và mục tiêu của Prada là giới hạn mức lỗ hoạt động trong năm nay ở mức hai chữ số. Mặc dù Versace cần thêm các khoản đầu tư bổ sung, tập đoàn cũng kỳ vọng sẽ tiết giảm chi phí thông qua việc tích hợp hệ thống của đối thủ cũ. Năm 2025, Versace đạt doanh thu 684 triệu euro, và Prada dự báo doanh thu sẽ giảm ở mức một chữ số tính theo tỷ giá hối đoái cố định trong năm 2026.
