Gucci tái cấu trúc hoạt động tại thị trường Trung Quốc
CEO Kering cho biết Gucci sẽ tập trung vào trải nghiệm cao cấp thay vì các cửa hàng giảm giá tại Trung Quốc. Quá trình tái thiết dự kiến kéo dài khoảng một năm.
Ông Luca de Meo, Giám đốc điều hành của tập đoàn KERING, vừa đưa ra những nhận định thẳng thắn về chiến lược kinh doanh tại thị trường Trung Quốc. Phát biểu bên lề ngày hội nhà đầu tư đầu tiên của tập đoàn tại Ý kể từ khi ông nhậm chức vào tháng 9 nhằm cải tổ tập đoàn, de Meo nhấn mạnh rằng thương hiệu lớn nhất của họ là Gucci cần phải tái thiết lập vị thế sau nhiều năm chủ quan và coi thị trường này là nơi tăng trưởng dễ dàng với các cửa hàng đặt sai vị trí cùng trải nghiệm bán lẻ lỗi thời.
Trong hơn một thập kỷ, quốc gia tỷ dân này là nguồn tăng trưởng lớn nhất cho lĩnh vực xa xỉ toàn cầu trị giá 400 tỷ USD và Gucci từng tận dụng điều này tốt hơn các đối thủ. Tuy nhiên, thương hiệu đã thất bại trong việc nắm bắt sự bùng nổ mua sắm ngắn hạn sau đại dịch và chưa bao giờ phục hồi hoàn toàn khi chi tiêu tiêu dùng của người dân địa phương chậm lại sau đó. Ông de Meo cho rằng Gucci cần điều chỉnh các cửa hàng tại đây để phục vụ những khách hàng sành sỏi và phải ngừng phụ thuộc vào các cửa hàng outlet giảm giá.
