Prada reestrutura Versace com foco em vendas a preço total

A Prada S.p.A. anunciou planos estratégicos para elevar o posicionamento da Versace, marca recentemente adquirida pelo grupo, focando no aumento das vendas a preço integral e na redução de linhas secundárias. A primeira coleção sob a direção criativa de Pieter Mulier é aguardada apenas para o início de 2027. Mulier, que anteriormente integrava a equipe da Alaia, assumirá o cargo em julho deste ano. Como parte da reestruturação, o grupo encerrará a linha Versace Jeans e todas as outras submarcas de pronto-a-vestir. O diretor financeiro da Prada, Andrea Bonini, informou que a empresa trabalhará no relançamento da linha de luxo Atelier Versace, com foco em alta costura e projetos especiais. A Prada pretende reduzir gradualmente os canais de venda com descontos, como os factory outlets, e limitar campanhas promocionais. Atualmente, a Versace possui uma das maiores exposições ao varejo de outlet no setor de luxo. Um estudo do Morgan Stanley estima que mais de 30% de suas vendas venham desses canais. Com 62 lojas de outlet físicas, a Versace supera a Salvatore Ferragamo S.p.A., que possui 52 unidades, e a Burberry Group plc, com 54 lojas. Financeiramente, a aquisição da Versace pesou nas margens de lucro da Prada em 2025 e continuará a impactar o nível operacional este ano, com melhoria prevista para 2027. A meta é limitar o prejuízo operacional esperado para este ano a um valor de dois dígitos. Embora a Versace exija investimentos, o grupo espera gerar economias com a integração. A marca reportou receitas de 684 milhões de euros em 2025, mas a Prada prevê uma queda nas vendas de um dígito médio, a taxas de câmbio constantes, em 2026.