FTC negocia fim de boicotes publicitários contra a rede X

A Comissão Federal de Comércio (FTC) dos Estados Unidos está em negociações para um possível acordo com várias grandes empresas de publicidade para encerrar uma investigação sobre possíveis violações de leis antitruste. O foco da apuração é a coordenação de boicotes contra plataformas de mídia, incluindo o X, de Elon Musk. De acordo com o Wall Street Journal, empresas como a Dentsu Group Inc, o Publicis Groupe e a WPP PLC se comprometeriam a não orientar seus clientes a retirar investimentos publicitários de plataformas com base em conteúdos políticos. O acordo permitiria que anunciantes individuais continuassem a ter autonomia para decidir evitar sites específicos. Essa movimentação ocorre após a FTC ter aprovado, no ano passado, a aquisição da Interpublic Group of Cos Inc pelo Omnicom Group por US$ 13,5 bilhões, impondo condições semelhantes para evitar a manipulação de verbas publicitárias baseada em critérios políticos. As investigações ganharam força após denúncias de que grandes marcas estavam sendo exibidas próximas a publicações de extrema-direita no X. Embora as negociações estejam avançadas, fontes indicam que as conversas ainda estão em andamento e que um desfecho positivo não é garantido.