Las acciones de Trade Desk caen tras el informe de Publicis

Las acciones de la firma de tecnología publicitaria The Trade Desk, Inc. experimentaron un retroceso este miércoles después de que analistas de Wall Street rebajaran la calificación del valor. La decisión se produjo tras reportes que indican que el gigante publicitario con sede en Francia, Publicis Groupe S.A., aconsejó a sus clientes evitar el uso de la plataforma de compra de medios de la compañía. Los títulos de la empresa cayeron cerca de un 6%, agravando la pérdida del 7,4% registrada el martes. Según informó Ad Age, una auditoría reciente encargada por Publicis determinó que Trade Desk violó múltiples cláusulas de su contrato, lo que motivó la recomendación adversa. El informe de la auditoría sostiene que la firma cobró comisiones que excedían los límites acordados e incluyó a clientes en funciones adicionales sin su autorización previa. Ante estos señalamientos, la compañía tecnológica emitió una respuesta oficial negando las acusaciones. > "Cualquier noción de que TTD falló una auditoría no es cierta", afirmó Trade Desk en un comunicado enviado por correo electrónico. A diferencia de los ecosistemas publicitarios cerrados de Alphabet Inc. y Meta Platforms, Inc., Trade Desk se posiciona como un intermediario independiente que permite a marcas y agencias adquirir publicidad en diversos sitios web y aplicaciones. No obstante, la noticia provocó que al menos dos casas de bolsa degradaran la acción, mientras que otras tres redujeron sus precios objetivo. Desde Stifel, los analistas ajustaron su calificación de compra a neutral, citando dudas sobre la estabilidad de la base de clientes. > "No estamos del todo seguros de cuán conservadoras podrían ser las estimaciones actuales para 2026 si la empresa, de hecho, pierde parte de su base de clientes como resultado de esta auditoría", señaló la firma financiera. El panorama financiero de Trade Desk ya mostraba señales de debilidad, con un pronóstico de ingresos para el primer trimestre que no cumplió con las expectativas del mercado el mes pasado. Sus acciones han caído casi un 34% en lo que va de año. La empresa se enfrenta a una competencia cada vez más intensa por parte de rivales integrados, especialmente la plataforma de Amazon.com, Inc., que aprovecha su enorme volumen de datos de consumidores para atraer anunciantes. Barton Crockett, analista de Rosenblatt Securities, sugirió que la disminución de los ingresos podría estar alterando la relación entre las agencias y la plataforma tecnológica. > "Vemos potencial de que esto pueda ser emblemático de un cambio estructural", comentó Crockett respecto a la creciente confrontación en el sector.