FTC negocia acuerdo con agencias por boicot a plataforma X
La FTC negocia con agencias para cerrar la investigación por boicots contra X. Las firmas se comprometerían a no retirar publicidad por motivos políticos diversos.
La Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos se encuentra en negociaciones para alcanzar un posible acuerdo con varias de las principales empresas de publicidad del mundo. El objetivo es resolver una investigación sobre si estas compañías violaron las leyes antimonopolio federales al coordinar boicots contra diversas plataformas, incluyendo la red social X de Elon Musk.
Según informes de prensa, firmas destacadas como Dentsu Group Inc, Publicis Groupe y WPP PLC se comprometerían a no desviar los presupuestos publicitarios de sus clientes fuera de las plataformas de medios basándose en el contenido político que pudiera aparecer en dichos sitios. No obstante, los anunciantes individuales mantendrían la libertad de decidir evitar sitios específicos para sus campañas publicitarias.
Esta situación se produce tras un precedente establecido el año pasado, cuando la agencia autorizó la adquisición de Interpublic Group of Cos Inc por parte de Omnicom Group por un valor de 13.500 millones de dólares. Dicha aprobación estuvo condicionada a que la nueva entidad no estableciera acuerdos con terceros para dirigir fondos publicitarios hacia o fuera de editores en función de contenidos de índole política.
Las conversaciones entre la FTC y las agencias de publicidad continúan en curso, y todavía existe la posibilidad de que no se llegue a un acuerdo definitivo. El organismo regulador intensificó sus investigaciones el año pasado, centrando su atención en organizaciones de vigilancia de la sociedad civil que habían reportado la presencia de grandes marcas junto a publicaciones de extrema derecha en la plataforma X.
