Prada eliminará líneas secundarias y outlets de Versace
Prada cerrará Versace Jeans y reducirá los outlets para priorizar las ventas a precio completo. El grupo prevé que la marca recupere rentabilidad hacia 2027.
El grupo de lujo Prada S.p.A. ha delineado una nueva estrategia para revitalizar la marca Versace, recientemente adquirida, centrada en el aumento de las ventas a precio completo y la eliminación de sus líneas secundarias. Esta reestructuración busca posicionar a la firma italiana en un segmento más exclusivo, alejándola del mercado de descuentos masivos. Como parte de este plan, la compañía cerrará la línea Versace Jeans y todas las demás submarcas de ready-to-wear. En su lugar, el enfoque se desplazará hacia el relanzamiento de Atelier Versace, su división de alta costura y proyectos especiales. El director financiero de Prada, Andrea Bonini, explicó a los analistas que el objetivo es reducir gradualmente los canales de venta con descuento, como los centros de outlet, y limitar las campañas promocionales en general. Actualmente, Versace presenta una de las mayores exposiciones al sector minorista de outlets. Según un estudio reciente de Morgan Stanley, se estima que más del 30% de sus ventas provienen de estos establecimientos. La marca cuenta con 62 tiendas físicas de este tipo, una cifra superior a las 52 de Salvatore Ferragamo S.p.A. y las 54 de Burberry Group plc. En el ámbito creativo, Pieter Mulier asumirá el cargo de director creativo en julio, tras su paso por Alaïa. No obstante, se espera que su primera colección para Versace se presente hasta principios de 2027. Mientras tanto, la integración de la marca ha impactado los márgenes de beneficio de Prada durante 2025, una tendencia que se mantendrá a nivel operativo este año, con una recuperación prevista para 2027. Versace registró una pérdida operativa el año pasado, y la meta de Prada es limitar la pérdida operativa de este año a una cifra de dos dígitos. A pesar de que la marca requerirá inversiones adicionales, el grupo confía en generar ahorros mediante la integración operativa. Para 2026, Prada anticipa que las ventas de Versace disminuyan a una tasa de un solo dígito medio a tipos de cambio constantes, tras haber reportado ingresos de 684 millones de euros en 2025.
