تحديات تشغيلية ومنافسة محلية تضغط على مبيعات نايكي في الصين

تواجه شركة نايكي تحديات متزايدة في الصين، حيث كشفت العثرات التشغيلية عن فجوات في التنفيذ تزامنت مع منافسة محلية شرسة وتباطؤ في إنفاق المستهلكين. وتمثل الصين الكبرى حوالي 15% من إيرادات نايكي العالمية، وهي ثاني أكبر سوق للعلامة التجارية خارج الولايات المتحدة، مما يجعل عملية التحول ضرورة ملحة في ظل الأزمة العقارية المطولة التي تحد من القوة الشرائية للمتسوقين الصينيين.

في الوقت نفسه، تفقد نايكي حصتها السوقية لصالح منافسين محليين صاعدين مثل شركة أنتا للمنتجات الرياضية وشركة لي نينغ المحدودة، اللتين استفادتا من سلاسل التوريد المرنة وشبكات المتاجر الواسعة لتقديم منتجات بأسعار تنافسية في عمق البلاد. وقد سجلت نايكي الآن ستة أرباع متتالية من التراجع في السوق الصينية، حيث وصف الرئيس التنفيذي إليوت هيل الصين بأنها أطول طريق في رحلة التحول العالمي للشركة، مقراً بضرورة إعادة ضبط نهجها.