تباطؤ نمو مبيعات هيرميس بسبب الحرب وتراجع السياحة

سجلت مجموعة الفخامة الفرنسية هيرميس إنترناشيونال مبيعات للربع الأول جاءت دون التوقعات، حيث أثرت الحرب في إيران على مستويات الإنفاق في منطقة الشرق الأوسط وأوروبا، مع تراجع أعداد السياح الذين يزورون باريس ولندن لاقتناء السلع الفاخرة. وقد تلاشت آمال المستثمرين في تعافي الطلب على السلع الفاخرة هذا العام نتيجة الصراع الذي أثر سلباً على مبيعات مراكز التسوق في دبي وأدى إلى ارتفاع أسعار الطاقة، مما أضعف ثقة المستهلكين بشكل عام.

وعلى الرغم من أن هيرميس كانت الشركة الأكثر مرونة في مواجهة التباطؤ الذي يشهده القطاع بفضل سيطرتها الدقيقة على عمليات الإنتاج والمبيعات للحفاظ على حصريتها، إلا أنها لم تكن بمنأى عن تداعيات النزاع. وكانت مجموعتا إل في إم إتش - مويت هنسي لوي فيتون وكيرينغ قد أبلغتا في وقت سابق من هذا الأسبوع عن تأثر مبيعاتهما بسبب الحرب. وارتفعت المبيعات الإجمالية لمنتجات هيرميس، بما في ذلك حقائب بيركين وكيلي والأوشحة الحريرية والعطور، بنسبة 5.6% بعد تعديل العملة، وهو ما يقل عن توقعات المحللين التي كانت تشير إلى نمو بنسبة 7.1%.

وانخفضت المبيعات في منطقة الشرق الأوسط بنسبة 6% لتصل إلى 160 مليون يورو، مقارنة بـ 185 مليون يورو في الربع الأول من العام الماضي. وأوضح المدير المالي إريك دو هالغويت أن المبيعات في مراكز التسوق الفاخرة في دبي ومراكز التسوق الخليجية الأخرى شهدت تراجعاً حاداً بنسبة 40% خلال شهر مارس.

حققنا نمواً جيداً للغاية بنسبة مكونة من رقمين في شهري يناير وفبراير، ثم شهد شهر مارس توقفاً مفاجئاً.

وأشارت الشركة إلى أن انخفاض أعداد السياح أثر بشكل مباشر على المبيعات في المتاجر الموجودة داخل المطارات وفي الشرق الأوسط، وكذلك في المملكة المتحدة وإيطاليا وسويسرا، حيث يعتبر المتسوقون الخليجيون محركاً رئيسياً للنمو هناك. وفي فرنسا، تراجعت المبيعات بنسبة 2.8% نتيجة انخفاض حركة السياحة الوافدة.

أما في آسيا، وهي أكبر منطقة لمبيعات هيرميس، فقد نما الدخل بنسبة 3.5% فقط، حيث أثر اضطراب السفر الجوي على المبيعات هناك، لا سيما في سنغافورة وتايلاند. وفي المقابل، كانت الولايات المتحدة نقطة مضيئة في التقرير، حيث ارتفعت المبيعات المعدلة حسب العملة بنسبة 17.2%. وأدت تقلبات العملة إلى خصم 290 مليون يورو من إيرادات الشركة، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 1% في المبيعات المعلنة لتصل إلى 4.07 مليار يورو مقارنة بـ 4.13 مليار يورو في العام السابق.