باييرزدورف تدرس زيادة الأسعار بسبب أزمة الشرق الأوسط

تدرس شركة بايرسدورف إمكانية رفع أسعار منتجاتها في النصف الثاني من العام إذا استمرت الأزمة في الشرق الأوسط في زيادة الضغوط التكاليفية. وأوضحت المديرة المالية، أستريد هيرمان، أن الشركة تراقب الوضع عن كثب لضمان استقرار عملياتها.

صرح الرئيس التنفيذي، فينست وارنري، أن الصراع أدى إلى خفض نمو مبيعات علامتي نيفيا ويوسيرين في منطقة الشرق الأوسط إلى النصف خلال شهر مارس. وتمثل هذه المنطقة حوالي 3% من إجمالي مبيعات المجموعة في الربع الأول من العام، وقد تأثرت المبيعات الصافية بشكل ملحوظ رغم استقرار الطلب النهائي من المستهلكين لدى تجار التجزئة.

"لقد كانت الشركة تبحث عن طرق لتزويد تجار التجزئة في الوقت المناسب، وإعادة توجيه المسارات قدر الإمكان للوصول إلى العملاء، أحياناً من خلال وسائل إبداعية للغاية."

أشارت هيرمان أيضاً إلى أن الشركة ستستفيد من نظام استرداد الرسوم الجمركية الذي تم إنشاؤه في الولايات المتحدة لاستعادة الرسوم التي تم تحصيلها بشكل غير قانوني، رغم التأثير المحدود بفضل الإنتاج المحلي هناك. وسجلت المجموعة تراجعاً عضوياً بنسبة 4.6% في مبيعات الربع الأول لتصل إلى 2.48 مليار يورو.

شهدت علامة نيفيا الرائدة انخفاضاً بنسبة 7% بسبب نقاشات التسعير في أوروبا، لا سيما مع تجار التجزئة في فرنسا وألمانيا الذين طالبوا بخفض الأسعار في ظل سوق استهلاكية صعبة. كما تأثرت المجموعة بانخفاض مبيعات علامة لا بريري الفاخرة بنسبة 14.9%، نتيجة اضطرابات في المبيعات لدى متاجر ساكس فيفث أفينيو وقطاع التجزئة للسفر في الصين، وهي عوامل وصفتها الشركة بأنها مؤقتة.

في المقابل، قفزت مبيعات علامتي يوسيرين وأكوافور بنسبة 8.2% بفضل ابتكارات المنتجات الأخيرة. وأكدت شركة العناية بالبشرة توقعاتها لعام 2026، مشيرة إلى أن الديناميكيات الإيجابية في مبيعات التجزئة للمستهلكين تشير إلى تحسن في الأرباع القادمة بعد الأداء المتواضع في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.