Treasury Wine chuyển trọng tâm sang Penfolds và đồ uống xa xỉ
Nhà sản xuất rượu vang từ Úc dự kiến thu hẹp danh mục xuống còn dưới 30 thương hiệu và đặt mục tiêu tiết kiệm 100 triệu AUD hàng năm thông qua cải tổ chuỗi cung ứng. Cổ phiếu công ty đã tăng hơn 12% sau thông báo thoái vốn tại các nhà máy rượu ở Mỹ và chuyển hướng chiến lược sang các nhãn hiệu tỷ suất lợi nhuận cao như Penfolds và DAOU.
Treasury Wine Estates sẽ cắt giảm danh mục sản phẩm từ 76 thương hiệu xuống còn chưa đầy 30 trong vòng 5 năm tới để tập trung vào các nhãn hiệu cao cấp như Penfolds. Nhà sản xuất rượu vang này đặt mục tiêu tiết kiệm 100 triệu AUD (71,33 triệu USD) hàng năm thông qua mô hình vận hành cải tiến và đại tu chuỗi cung ứng. Bước chuyển trục này hướng tới biên lợi nhuận cao hơn trong bối cảnh Treasury Wine Estates tái cấu trúc các hoạt động kinh doanh kém hiệu quả tại Mỹ nhằm lấy lại niềm tin của nhà đầu tư.
### Tập trung vào phân khúc cao cấp để thúc đẩy doanh thu Treasury Wine Estates đang tập trung nguồn lực vào ba "thương hiệu quyền lực" là Penfolds, DAOU và Matua. Mặc dù các nhãn hiệu này chỉ chiếm 25% tổng sản lượng, nhưng chúng tạo ra tới 54% doanh thu bán hàng thuần. Treasury Wine Estates sẽ phân bổ phần lớn ngân sách quảng cáo, mục tiêu ở mức 12% doanh thu thuần, cho phân khúc có biên lợi nhuận cao này.
