Roblox thay đổi chính sách quảng cáo và chia sẻ doanh thu

Nền tảng trò chơi điện tử Roblox Corporation vừa công bố kế hoạch cải tổ toàn diện chính sách quảng cáo, bao gồm việc bắt đầu trích một phần doanh thu từ các thỏa thuận thương hiệu trong trò chơi kể từ năm tới. Động thái này là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn nhằm thu hút thêm ngân sách từ các nhãn hàng và gia tăng thu nhập cho những người sáng tạo nội dung trên nền tảng.

Công ty đang nỗ lực mở rộng quy mô vượt ra ngoài lĩnh vực trò chơi thuần túy để biến nền tảng này thành một trung tâm thương mại điện tử, giao lưu xã hội và quảng cáo. Trước đó, vào năm ngoái, Roblox đã công bố định dạng quảng cáo mới và quan hệ đối tác với Google để phát triển mảng kinh doanh quảng cáo còn non trẻ của mình. Cơ chế chia sẻ doanh thu, có hiệu lực từ tháng 1 năm 2027, nhằm mục đích chấm dứt tình trạng mà công ty gọi là cuộc đua xuống đáy về giá cả do thiếu các tiêu chuẩn đo lường và tính minh bạch.

Việc chia sẻ doanh thu theo quy mô truyền thông sẽ giúp các thương hiệu báo cáo, đo lường và định giá các tích hợp quảng cáo tương tự như các định dạng truyền thông quy mô lớn khác trên những nền tảng khác.

Hiện tại, cấu trúc thỏa thuận phí cố định đang khiến những người sáng tạo nhận được ít thu nhập hơn mức tiềm năng. Công ty cho biết họ vẫn đang hoàn thiện các chi tiết cụ thể với cộng đồng sáng tạo và sẽ chia sẻ thêm thông tin vào quý II năm nay.

Bắt đầu từ ngày 4 tháng 5, các định dạng quảng cáo phù hợp với lứa tuổi sẽ được phép xuất hiện trên nền tảng. Nội dung sẽ được phân loại là quảng cáo nếu có sự đền bù từ một thương hiệu để xuất hiện trong trải nghiệm của người sáng tạo, hoặc nếu nội dung đó quảng bá cho các sản phẩm bên ngoài nền tảng. Theo khung pháp lý mới, người sáng tạo sẽ bắt buộc phải đăng ký tất cả các tích hợp quảng cáo với hệ thống trước khi chiến dịch được triển khai và nộp các tài sản để kiểm duyệt.

Công ty cũng sẽ giới thiệu các nhãn quảng cáo mới được áp dụng trực tiếp trong công cụ Studio, cho phép người dùng báo cáo các quảng cáo không mong muốn. Đáng chú ý, các định dạng quảng cáo có thưởng và một số danh mục thương hiệu nhất định bao gồm thực phẩm, mỹ phẩm, dược phẩm và dịch vụ tài chính sẽ bị cấm đối với người dùng dưới 13 tuổi. Thông tin được ghi nhận bởi các phóng viên tại Mexico.