Nike sụt giảm doanh thu sáu quý liên tiếp tại Trung Quốc
Nike ghi nhận sáu quý sụt giảm liên tiếp tại Trung Quốc do cạnh tranh gay gắt và sai lầm vận hành. Hãng đang thay đổi lãnh đạo để cải thiện hiệu quả kinh doanh.
Những khó khăn của Nike, Inc. tại Trung Quốc đang bộc lộ rõ rệt khi những sai lầm trong vận hành va chạm với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ nội địa và sự nguội lạnh của người tiêu dùng. Điều này cho thấy những khiếm khuyết trong khâu thực thi của gã khổng lồ đồ thể thao đến từ Hoa Kỳ, vượt ra ngoài những phản ứng tiêu cực đối với các thương hiệu nước ngoài đơn thuần. Thị trường Đại Trung Hoa chiếm khoảng 15% doanh thu toàn cầu của Nike và là thị trường lớn thứ hai của thương hiệu này ngoài Bắc Mỹ, khiến việc xoay chuyển tình thế trở nên đặc biệt cấp bách trong bối cảnh nền kinh tế chậm lại và cuộc khủng hoảng bất động sản kéo dài đang hạn chế sức mua của người dân.
