Treasury Wine foca-se na Penfolds e em marcas de luxo
A produtora de vinho australiana planeia reduzir o seu portefólio para menos de 30 marcas, visando uma poupança anual de 100 milhões de dólares australianos. As ações subiram mais de 12% após o anúncio da venda de adegas nos EUA e de uma aposta estratégica em marcas de luxo como Penfolds e DAOU.
A Treasury Wine Estates vai reduzir a sua carteira de 76 marcas para menos de 30 ao longo de cinco anos, com o objetivo de se focar em rótulos de luxo como a Penfolds. A produtora de vinho pretende poupar 100 milhões de dólares australianos (71,33 milhões de dólares) anualmente através de um modelo operacional renovado e de uma reestruturação da cadeia de abastecimento. Este pivô visa margens mais elevadas, numa altura em que a Treasury Wine Estates reestrutura as suas operações americanas com desempenho abaixo do esperado para recuperar a confiança dos investidores.
### Foco no Luxo para Impulsionar as Receitas A Treasury Wine Estates está a concentrar recursos em três "marcas de poder" — Penfolds, DAOU e Matua. Embora estes rótulos representem apenas 25% do volume total, geram 54% da receita líquida de vendas. A Treasury Wine Estates irá alocar a maior parte do seu orçamento publicitário, fixado em 12% das vendas líquidas, a este segmento de elevada margem.
