Roblox mudará política de anúncios e receitas em 2027
Roblox dividirá receitas de anúncios com criadores em 2027 para padronizar preços. A empresa também permitirá novos formatos publicitários a partir de maio.
A Roblox Corporation anunciou uma reformulação abrangente em suas políticas de publicidade, que inclui a introdução de um modelo de compartilhamento de receita a partir de janeiro de 2027. A iniciativa visa atrair maiores investimentos de marcas e aumentar os ganhos dos criadores dentro da plataforma, que busca se consolidar como um centro de comércio eletrônico, socialização e publicidade.De acordo com um comunicado divulgado no fórum de desenvolvedores da empresa na última sexta-feira, a nova estrutura de receita busca encerrar o que a companhia classificou como uma corrida para o fundo nos preços, causada pela falta de métricas padronizadas e transparência. A empresa destacou que o modelo atual prejudica o ecossistema criativo e que a mudança é necessária para alinhar a plataforma aos padrões de mídia escalonada.> Uma divisão de receita que escala como a mídia ajudará as marcas a relatar, medir e valorizar as integrações publicitárias de forma semelhante a outros formatos de mídia escalonados em outras plataformas.A Roblox Corporation afirmou que as estruturas de taxas fixas utilizadas atualmente resultam em remunerações menores para os desenvolvedores, algo que o novo modelo pretende corrigir.> Hoje, as estruturas de acordos de taxa fixa deixam os criadores ganhando menos, não mais.A plataforma informou que ainda está finalizando os detalhes técnicos com os criadores e deve compartilhar mais informações durante o segundo trimestre. Além do compartilhamento de receita, a empresa anunciou que, a partir de 4 de maio, novos formatos de publicidade adequados à idade serão permitidos. Sob as novas regras, qualquer conteúdo que envolva compensação financeira de uma marca ou que promova produtos fora da plataforma será classificado obrigatoriamente como anúncio.Os criadores deverão registrar todas as integrações publicitárias antes do lançamento das campanhas e submeter os ativos para moderação. A empresa também introduzirá rótulos publicitários aplicados diretamente em sua ferramenta de desenvolvimento, o Studio, permitindo que os usuários denunciem anúncios indesejados. Para garantir a segurança dos usuários mais jovens, a companhia proibiu formatos de publicidade recompensada e certas categorias de marcas para menores de 13 anos. Entre os setores restritos para esse público estão alimentos, cosméticos, produtos farmacêuticos e serviços financeiros. O anúncio ocorre em um momento de expansão da empresa, que no ano passado firmou uma parceria com o Google para impulsionar seus negócios publicitários nascentes. A reportagem contou com informações baseadas em relatos do México.
