Reckitt cria marcas locais na Rússia sob novas sanções
Reckitt cria marcas locais na Rússia para substituir produtos sob sanções da UE. A iniciativa ocorre após queda nas receitas globais no primeiro trimestre.
A unidade russa da Reckitt Benckiser Group PLC está desenvolvendo novos produtos e registrando propriedade intelectual local para substituir a maior parte de seu portfólio de higiene na Rússia. A medida surge como uma resposta ao endurecimento das sanções impostas pela União Europeia, que limitaram a capacidade da empresa de operar com marcas globais no país. A fabricante do sabonete Dettol, sediada no Reino Unido, informou que as mudanças no regime de sanções impactaram significativamente seus negócios de cuidados domésticos e proteção contra germes. Essa situação resultou em uma queda de dois dígitos na receita comparável em território russo e gerou um impacto de 200 pontos-base nas receitas de mercados emergentes como um todo. > As mudanças nas sanções impactaram nossa capacidade de fornecer produtos de cuidados domésticos e proteção contra germes no mercado e de usar marcas globais onde o produto subjacente é restrito pelas sanções da UE e a propriedade intelectual pertence a uma entidade da UE. De acordo com um porta-voz da companhia, a equipe local está trabalhando de forma independente na criação dessas novas linhas de produtos. O trabalho de substituição do portfólio está sendo gerenciado regionalmente, sem o suporte da sede global da empresa. > O trabalho de substituição do portfólio está sendo gerenciado localmente e a sede da Reckitt não está fornecendo nenhum suporte. Além dos desafios geopolíticos, a empresa reportou uma receita líquida abaixo do esperado para o primeiro trimestre de 2026. O grupo alertou para margens menores no primeiro semestre, citando os altos preços do petróleo e a baixa demanda por produtos voltados para gripes e resfriados. O processo de transferência de propriedade dos negócios russos, iniciado em abril de 2022 após a invasão da Ucrânia, ainda está em andamento. A Reckitt foi uma das primeiras grandes fabricantes de bens de consumo pessoal a anunciar a intenção de sair do mercado russo após o início do conflito. Analistas de mercado observam que os investidores podem questionar a capacidade da empresa de atingir as metas de vendas anuais diante do impacto material inesperado vindo da região.
