Farmacéuticas apuntan a China con campañas públicas
Los fabricantes de medicamentos para la pérdida de peso en China están lanzando campañas creativas de concienciación pública en estaciones de metro y gimnasios para llegar a los consumidores. Las estrictas leyes de publicidad impiden la comercialización directa de medicamentos con receta, lo que impulsa a las empresas a promover la educación sobre la salud.
Las farmacéuticas están desplegando pancartas en el metro, anuncios en estadios y eventos de acondicionamiento físico en China para comercializar tratamientos de pérdida de peso, desafiando los límites de las restricciones locales de publicidad. Las ventas de terapias con GLP-1 en la región podrían dispararse hasta los 30.000 millones de yuanes (4.000 millones de dólares) durante los próximos siete años. Este alcance agresivo pone de relieve la intensificación de la competencia entre los gigantes farmacéuticos en el segundo mercado de medicamentos más grande del mundo.
