Treasury Wine prioriza Penfolds y etiquetas de lujo
La vinícola australiana planea reducir su cartera a menos de 30 marcas con el objetivo de ahorrar 100 millones de dólares australianos anuales mediante una reforma logística. Sus acciones subieron más del 12% tras anunciar la venta de bodegas en EE. UU. y un giro estratégico hacia Penfolds y DAOU.
Treasury Wine Estates reducirá su cartera de 76 marcas a menos de 30 en un plazo de cinco años para centrarse en etiquetas de lujo como Penfolds. La productora vinícola aspira a ahorrar 100 millones de dólares australianos (71,33 millones de dólares) anuales mediante un modelo operativo renovado y una reestructuración de su cadena de suministro. Este giro busca obtener mayores márgenes mientras Treasury Wine Estates reestructura sus operaciones estadounidenses, de bajo rendimiento, para recuperar la confianza de los inversores.
### Enfoque en el lujo para impulsar los ingresos Treasury Wine Estates está concentrando sus recursos en tres "marcas de poder": Penfolds, DAOU y Matua. Aunque estas etiquetas representan solo el 25% del volumen total, generan el 54% de los ingresos netos por ventas. Treasury Wine Estates destinará la mayor parte de su presupuesto publicitario, fijado en el 12% de las ventas netas, a este segmento de altos márgenes.
