Target baja precios en 3.000 artículos ante la inflación
La cadena busca reactivar la demanda y competir con rivales tras tres años de ventas a la baja. La medida abarca desde ropa hasta productos de uso diario.
La minorista Target Corporation anunció este miércoles una reducción de precios en más de 3.000 productos, que abarcan desde ropa y artículos para el hogar hasta productos de primera necesidad. Esta medida representa una de las primeras acciones estratégicas del nuevo director ejecutivo, Michael Fiddelke, en un esfuerzo por atraer a los compradores y reactivar la demanda tras tres años de caídas en las ventas en Estados Unidos.
La iniciativa surge apenas una semana después de que Fiddelke se comprometiera a impulsar el crecimiento de las ventas mediante una inversión de miles de millones de dólares en la remodelación de tiendas y el ajuste de precios. La compañía busca fortalecer su posición frente a una competencia agresiva antes de la temporada de compras de primavera, mientras navega por un entorno macroeconómico incierto marcado por la debilidad del mercado laboral y la inflación impulsada por aranceles.
Las últimas reducciones de precios refuerzan una estrategia de valor más amplia y continua que se basa en inversiones previas y se alinea con el marco de gestión para el año fiscal 2027.
Corey Tarlowe, analista de Jefferies, destacó la importancia de este movimiento en un contexto donde la inflación se mantiene por encima del 2%. Los consumidores estadounidenses se muestran cautelosos, priorizando los artículos esenciales casi un año después de la imposición de aranceles globales a las importaciones por parte del presidente Donald Trump. Además, el aumento en los precios de la energía, exacerbado por el conflicto en el Medio Oriente, ha intensificado las preocupaciones inflacionarias, afectando la demanda del consumidor.
Para recuperar terreno frente a competidores como Walmart Inc. y la cadena de supermercados The Kroger Co., que ya han implementado recortes en productos básicos, Target planea invertir más de 2.000 millones de dólares este año. De esta cifra, la mitad se destinará a nuevas aperturas y remodelaciones, mientras que el resto se enfocará en mejorar la experiencia del cliente. Otras empresas del sector de consumo masivo, como The Procter & Gamble Company, The Coca-Cola Company y PepsiCo, Inc., también han ajustado sus puntos de precio de entrada para proteger su cuota de mercado.
Los recortes de precios de Target son un paso en la dirección correcta, pero podrían no ser suficientes para recuperar a los compradores que se han desplazado hacia sus competidores.
Zak Stambor, analista de eMarketer, señaló que la presión sobre los minoristas es alta debido al aumento de los costos operativos. En el mercado bursátil, las acciones de Target registraron una caída de hasta el 1,9% durante la jornada. A pesar de esto, el valor ha subido casi un 24% en lo que va del año. Actualmente, la relación precio-beneficio a futuro de Target se sitúa en 14,88, una cifra significativamente inferior a la de Costco Wholesale Corporation, que alcanza 46,07, y a la de Walmart, con 42,06.
Los cambios de precios ya son visibles tanto en tiendas físicas como en línea. Por ejemplo, el enjuague bucal Listerine bajó de 5,99 a 4,99 dólares, mientras que las prendas de vellón para niños pequeños se redujeron de 12 a 10 dólares. La empresa confirmó que estas rebajas continuarán durante toda la primavera en categorías clave como productos para bebés y alimentos seleccionados. Target emitió recientemente un pronóstico de ventas y ganancias anuales que superó en gran medida las estimaciones, tras haber superado sus objetivos de beneficios en el trimestre festivo anterior.
