Netflix apuesta por la publicidad tras el caso Warner Bros
Netflix prevé ingresos de 12.180 millones tras cancelar la compra de Warner. La firma impulsará la publicidad y eventos en vivo para mantener su crecimiento.
Los inversores centrarán su atención en el gasto en contenidos y el crecimiento del negocio publicitario de NETFLIX INC cuando la compañía presente sus resultados trimestrales este jueves. Este informe marca el primer balance del gigante del streaming desde que fracasó su oferta por WARNER BROS DISCOVERY INC. La adquisición de esta última habría proporcionado a la empresa una serie de franquicias de gran valor, como Game of Thrones y Friends, evitando el elevado coste de desarrollar producciones propias desde cero.
En lugar de esa expansión mediante fusiones, la compañía deberá enfrentar una competencia más intensa si se concreta el acuerdo propuesto de 110.000 millones de dólares entre Warner Bros y Paramount Skydance. Según las previsiones de los analistas consultados por LSEG, se espera que la firma reporte un aumento del 15,5% en sus ingresos, alcanzando los 12.180 millones de dólares en el primer trimestre, de los cuales 634 millones de dólares corresponderían a la publicidad.
La plataforma aumentó sus precios en Estados Unidos durante el mes de marzo, un movimiento que, según diversos analistas, podría llevar a la empresa a elevar su pronóstico de ingresos para el cierre del año. Este incremento tarifario también podría incentivar a más usuarios a trasladarse hacia el nivel de suscripción con publicidad, cuyos ingresos actuales siguen siendo moderados en comparación con el total.
Las acciones de la empresa han registrado un avance del 13% en lo que va de año, con un repunte del 26% desde que se abandonó la operación de 72.000 millones de dólares por Warner Bros. En la actualidad, el mercado espera que la estrategia se reoriente hacia los deportes y otros eventos en directo como vía para impulsar la facturación por anuncios. John Belton, gestor de cartera en Gabelli Funds y accionista de la compañía, analizó la situación actual del negocio.
Estamos entrando en otra fase para el negocio publicitario, donde se están convirtiendo en una de las plataformas publicitarias globales de mayor escala.
Durante el último trimestre, la empresa amplió su catálogo de programación en vivo. Entre los hitos destacados se encuentra la transmisión de un concierto del grupo de K-pop BTS desde Seúl, en Corea del Sur, que captó la atención de 18,4 millones de espectadores a nivel mundial. Asimismo, la emisión del Clásico Mundial de Béisbol 2026 se posicionó como el partido de béisbol más transmitido globalmente en la historia de la plataforma.
