La guerra en Oriente Próximo frena el crecimiento de Hermes

El fabricante de los icónicos bolsos Birkin, Hermès International, ha reportado ventas inferiores a lo esperado en el primer trimestre, afectada por el impacto de la guerra de Irán en el gasto de los consumidores tanto en Oriente Medio como en Europa. La menor afluencia de turistas en ciudades clave para el lujo ha frenado el desempeño de la firma francesa, que hasta ahora se había mostrado como una de las más resistentes del sector.

Las esperanzas de los inversores de una recuperación en la demanda de artículos de lujo se han visto empañadas por el conflicto, que ha provocado una caída en las ventas de los centros comerciales de Dubái y un aumento en los precios de la energía, afectando la confianza del consumidor. Aunque Hermès mantiene un control estricto sobre su producción para preservar la exclusividad, no ha sido inmune al entorno geopolítico. Esta tendencia también fue reportada a principios de semana por sus competidores LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton y Kering.

Las ventas totales de productos, que incluyen los bolsos Birkin y Kelly, pañuelos de seda y perfumes, crecieron un 5,6% a tipos de cambio constantes, una cifra por debajo del 7,1% previsto por el consenso de analistas de Visible Alpha. En la región de Oriente Medio, los ingresos cayeron un 6% en términos ajustados por divisas, situándose en 160 millones de euros frente a los 185 millones del año anterior.

El director financiero, Eric du Halgouet, señaló que tras un sólido crecimiento de dos dígitos en enero y febrero, el mes de marzo experimentó una interrupción abrupta. Según el ejecutivo, las ventas en los centros comerciales de lujo de Dubái y otros núcleos comerciales del Golfo se desplomaron un 40% en marzo.

Tuvimos un crecimiento muy bueno, un crecimiento de dos dígitos en enero y febrero, y luego el mes de marzo fue un parón brusco.

La caída en el número de turistas también afectó las ventas en tiendas de aeropuertos y en mercados europeos donde los compradores del Golfo son fundamentales, como el Reino Unido, Italia y Suiza. En Francia, los ingresos disminuyeron un 2,8% debido a la menor actividad turística.

En Asia, la región más importante por volumen de ventas para la compañía, los ingresos crecieron un 3,5% a tipos de cambio constantes, con interrupciones en los viajes aéreos que afectaron a Singapur y Tailandia. Por el contrario, Estados Unidos fue un punto destacado con un aumento del 17,2% en las ventas. A nivel global, las fluctuaciones de las divisas restaron 290 millones de euros a los ingresos trimestrales, lo que resultó en una caída del 1% en las ventas reportadas, totalizando 4.070 millones de euros.