Brown-Forman lanzará nuevas marcas de licores en India
Brown-Forman lanzará marcas como El Jimador y Herradura en India en los próximos tres años. La empresa busca capitalizar el auge del consumo de licores premium.
La compañía de licores de Estados Unidos, Brown-Forman Corporation, tiene previsto lanzar varias de sus marcas de bebidas espirituosas premium en India durante los próximos dos a tres años. Entre las etiquetas que llegarán al mercado asiático se encuentran los tequilas El Jimador y Herradura, así como el whisky Benriach, con el objetivo de posicionar al país como uno de sus principales mercados internacionales.
El auge del consumo en el segmento de lujo ha convertido al país en un foco estratégico para las marcas globales. Según las previsiones de IWSR, un proveedor de análisis del mercado de alcohol, se espera que este territorio se convierta en el mercado de bebidas espirituosas más grande del mundo por volumen para el año 2032, superando a China. Este crecimiento se ve impulsado por la incorporación de entre 15 y 20 millones de nuevos consumidores cada año.
Gaurav Sabharwal, director general de la firma en la región, destacó que el aumento de los ingresos y la disposición al gasto están transformando el panorama del consumo local.
Hoy en día, el acceso y la asequibilidad están a la altura de las aspiraciones.
El fabricante de Jack Daniel's, que actualmente importa sus productos al mercado indio, planea introducir de tres a cuatro marcas adicionales en el corto plazo, ampliando su cartera actual de aproximadamente 10 etiquetas, que ya incluye nombres como Gin Mare, Woodford Reserve y Glendronach. Aunque el país aún no figura entre los 10 mercados más importantes de la corporación a nivel mundial, la empresa busca incrementar sus inversiones en la construcción de marca y en su organización local.
En términos financieros, las ventas de la filial india registraron un incremento del 21%, alcanzando los 2.100 millones de rupias (aproximadamente 22,9 millones de dólares) en el año fiscal que finalizó en marzo de 2025. Este desempeño contrasta con las ventas netas globales de la matriz, que cayeron un 5% hasta los 4.000 millones de dólares en el ejercicio cerrado en abril de 2025, debido a la debilidad del gasto de los consumidores en el mercado estadounidense.
A pesar de las perspectivas optimistas, la industria de bebidas espirituosas en la región enfrenta desafíos significativos, como regulaciones estrictas, impuestos elevados, restricciones a la publicidad y políticas estatales complejas. Sabharwal señaló que, para gestionar la incertidumbre regulatoria, las empresas deben construir carteras más amplias y expandir su alcance operativo.
