Eli Lilly pausa campaña en India por escrutinio publicitario
Eli Lilly detuvo su campaña de concientización sobre la obesidad en India después de que los reguladores advirtieran que podría violar las normas de publicidad de medicamentos. La firma busca ahora mayor claridad sobre estas restricciones para ajustar su estrategia en el mercado local.
ELI LILLY & CO, la farmacéutica con sede en Indianápolis, suspendió su campaña de concienciación sobre la obesidad en India después de que los reguladores advirtieran que la iniciativa podría infringir las normas de publicidad de medicamentos bajo receta. La medida se produce tras el lanzamiento de Mounjaro en marzo de 2025 en un mercado que se proyecta alcanzará los 80.000 millones de rupias para 2030. La fricción regulatoria amenaza el liderazgo de Lilly frente a su rival de Dinamarca NOVO-NORDISK A/S-SPONS ADR en la nación más poblada del mundo.
Lilly pausó la campaña "We Know Now" tras una recomendación emitida en marzo por el Controlador General de Medicamentos de la India. La farmacéutica comunicó al regulador en una carta con fecha del 10 de abril que actuó por cautela regulatoria. La campaña utilizaba vallas publicitarias y redes sociales para presentar la obesidad como una enfermedad crónica.
