China impulsa su inversión en el consumo masivo en Brasil

La cadena china de helados y bebidas Mixue, que ya cuenta con más locales que Starbucks Corp o McDonald's Corp, ha marcado el inicio de una nueva fase de su expansión global con la apertura de su primera sucursal en la avenida más famosa de São Paulo. Este movimiento representa la llegada de la marca a Sudamérica en medio de una renovada ola de inversiones provenientes de China, consolidando vínculos económicos que ya han desplazado a los Estados Unidos como el principal socio comercial del continente. A diferencia de ciclos anteriores, donde el capital de Pekín se concentraba en grandes represas hidroeléctricas y proyectos petroleros en Brasil, una variedad de empresas chinas ahora busca seducir a los más de 200 millones de consumidores del país. Este enfoque en expandir los mercados extranjeros para los productos chinos surge mientras Pekín enfrenta crecientes barreras comerciales en el mercado estadounidense. La inversión directa china en territorio brasileño se duplicó hasta alcanzar los 4.200 millones de dólares en 2024 a través de 39 proyectos, convirtiendo al país en el tercer mayor receptor mundial de estas inversiones. Mixue planea invertir cerca de 3.000 millones de reales (590 millones de dólares) para vender limonada, té de jazmín y helados bajo la imagen de su mascota, un muñeco de nieve animado. El objetivo de la cadena es abrir entre 500 y 1.000 tiendas en el país para el año 2030, incluyendo franquicias. La empresa se suma a un ecosistema de firmas chinas que abarcan desde aplicaciones de entrega hasta fabricantes de vehículos eléctricos que apuestan por el consumidor local. > "Una vez que empiezas a comprar productos chinos, es muy difícil volver a otros por la relación calidad-precio, la calidad y cómo destacan en términos de diseño y entrega." El sector tecnológico también muestra un fuerte dinamismo. Huawei, tras casi tres décadas en el país, abrió su primera tienda física en São Paulo el año pasado para satisfacer la demanda de experiencias de compra presenciales. Por su parte, el sector automotriz vive una transformación radical. Great Wall Motor Co Ltd-H y BYD Co Ltd-H han adquirido fábricas en suelo brasileño que pertenecían a rivales occidentales para adaptarlas a la producción de vehículos eléctricos e híbridos. La planta de GWM, situada en una antigua instalación de Mercedes-Benz Group AG, recibirá una inversión de 10.000 millones de reales durante la próxima década. > "Los consumidores brasileños realmente aman la tecnología, pero también son muy exigentes." Las relaciones bilaterales atraviesan un momento de auge político y económico. El presidente Luiz Inácio Lula da Silva ha promovido activamente la apertura del país al capital asiático. > "El presidente Lula convenció a nuestro director ejecutivo de que Brasil estaría abierto a nuestra inversión." Además de la industria pesada, el gobierno brasileño busca importar avances en salud, donde el gigante asiático ha destacado en aplicaciones de inteligencia artificial. En el ámbito del comercio electrónico y servicios, mientras los ciudadanos se familiarizan con sitios como AliExpress, de Alibaba Group Holding Ltd, o la minorista Shein, un nuevo competidor busca irrumpir en el mercado. Meituan planea invertir 1.000 millones de dólares para 2030 con el fin de desafiar el dominio de Rappi, socio de AMAZON.COM INC, e iFood, propiedad de la empresa de los Países Bajos conocida como PROSUS NV.