شركة Treasury Wine تركز على Penfolds والعلامات الفاخرة
تعتزم شركة صناعة الخمور الأسترالية تقليص محفظتها إلى أقل من 30 علامة تجارية مع استهداف توفير تكاليف سنوية بقيمة 100 مليون دولار أسترالي عبر تطوير سلاسل التوريد. وارتفعت الأسهم بأكثر من 12% مع إعلان الشركة عن بيع أصول في الولايات المتحدة وتحول استراتيجي نحو علامات ذات هوامش ربح مرتفعة مثل Penfolds وDAOU.
ستقوم شركة Treasury Wine Estates بتقليص محفظتها من 76 علامة تجارية إلى أقل من 30 علامة خلال خمس سنوات، وذلك للتركيز على العلامات الفاخرة مثل Penfolds. وتهدف صانعة النبيذ إلى توفير 100 مليون دولار أسترالي (71.33 مليون دولار أمريكي) سنوياً من خلال نموذج تشغيلي مطور وإصلاح شامل لسلسلة التوريد. ويستهدف هذا التحول تحقيق هوامش ربح أعلى، حيث تعيد Treasury Wine Estates هيكلة عملياتها الأمريكية المتعثرة لاستعادة ثقة المستثمرين.
### التركيز على المنتجات الفاخرة لتعزيز الإيرادات تركز Treasury Wine Estates مواردها على ثلاث "علامات تجارية قوية" وهي Penfolds وDAOU وMatua. ورغم أن هذه العلامات تمثل 25% فقط من إجمالي حجم المبيعات، إلا أنها تحقق 54% من صافي إيرادات المبيعات. وستخصص Treasury Wine Estates الجزء الأكبر من ميزانيتها الإعلانية، المستهدفة بنسبة 12% من صافي المبيعات، لهذا القطاع ذو الهوامش المرتفعة.
