شركات التجزئة الأمريكية ترفع الإنفاق الإعلاني والأسعار لمواجهة ضغوط الرسوم الجمركية

تواصل شركات التجزئة الكبرى في الولايات المتحدة US، بما في ذلك تابيستري Tapestry, Inc. TPR وإستي لودر The Estée Lauder Companies Inc. EL ورالف لورين Ralph Lauren Corporation RL وكندا غوس Canada Goose Holdings Inc. GOOS، اتخاذ إجراءات استراتيجية مكثفة لمواجهة ضغوط تكاليف المدخلات المتزايدة وضعف الطلب الاستهلاكي المرتبط بسياسات التعرفة الجمركية الأمريكية الأخيرة. وتتمثل هذه التحركات في زيادة الإنفاق التسويقي ورفع الأسعار والتحول نحو تقديم منتجات أكثر تميزاً وفخامة لتعويض الأعباء المالية. وبدأت هذه الإجراءات تؤثر بالفعل على الهوامش الربحية وهياكل التسعير وردود فعل المستثمرين عبر قطاعات الملابس والإكسسوارات ومستحضرات التجميل، في ظل البيئة الاقتصادية المتأثرة بقرارات الرئيس دونالد ترامب donald trumps.

وأشارت التقارير المالية إلى أن تأثيرات التعرفة الجمركية بدأت تتدفق عبر مخزونات الشركات، ومن المتوقع أن تصل إلى ذروتها خلال الأشهر المقبلة، مما دفع كبار تجار التجزئة إلى إجراء تغييرات فورية في استراتيجياتهم. وقد أدى هذا الوضع إلى تعديلات مادية في التوجيهات المالية للشركات، حيث تتوقع شركة إستي لودر The Estée Lauder Companies Inc. EL، التي يقودها ستيفان دي لا فافيري stephane de la faveries، تأثيراً سلبياً سنوياً على الأرباح يقدر بنحو 100 مليون دولار. كما شهدت أسعار أسهم هذه الشركات تحركات ملحوظة هذا الأسبوع استجابة لهذه التطورات، بينما تعمل جوان كريفويزيرات joanne crevoiserat، الرئيسة التنفيذية لشركة تابيستري Tapestry, Inc. TPR، على إدارة العلامات التجارية التابعة للمجموعة مثل كوتش وكيت سبيد لمواجهة هذه التحديات.