برادا تعيد هيكلة فرزاتشي وتغلق خطوط الإنتاج الثانوية

تخطط مجموعة برادا إس بي إيه لزيادة مبيعات السعر الكامل وتقليص الخطوط الثانوية لعلامة فرزاتشي التجارية التي استحوذت عليها مؤخراً، حيث من المتوقع إطلاق أول مجموعة تحت إشراف المدير الإبداعي الجديد بيتر مولييه في عام 2027. وسينضم مولييه، القادم من دار علايا المملوكة لمجموعة ريتشمونت، إلى منصبه في يوليو المقبل ليقدم عرضه الأول في أوائل عام 2027.

وفي غضون ذلك، أعلن أندريا بونيني، المدير المالي لشركة برادا، أن المجموعة ستغلق خط فرزاتشي جينز وجميع العلامات التجارية الفرعية الأخرى في قطاع الملابس الجاهزة، للتركيز بدلاً من ذلك على إعادة إطلاق خط أتيليه فرزاتشي الراقي مع الاهتمام بالأزياء الراقية والمشاريع الخاصة.

كما تعتزم برادا تقليص القنوات التي تبيع من خلالها فرزاتشي منتجاتها بأسعار مخفضة تدريجياً، مثل متاجر الأوتليت، والحد من حملات الخصم بشكل عام. وتعد فرزاتشي حالياً من أكثر العلامات التجارية انكشافاً على قطاع التجزئة بأسعار مخفضة، حيث قدرت دراسة حديثة أجراها بنك مورغان ستانلي أن أكثر من 30% من مبيعاتها تأتي من هذه المتاجر.

وأشار البنك إلى أن فرزاتشي تمتلك 62 متجراً فعلياً للمبيعات المخفضة، مقارنة بـ 52 متجراً لشركة سلفاتوري فيراغامو إس بي إيه و54 متجراً لشركة مجموعة بربري بي إل سي.

وعلى الصعيد المالي، أثر الاستحواذ على فرزاتشي على هوامش الربح في عام 2025، ومن المتوقع استمرار هذا التأثير تشغيلياً خلال العام الحالي قبل التحسن المتوقع في 2027. وكانت فرزاتشي قد سجلت خسارة تشغيلية العام الماضي، وتهدف برادا لتقليص خسائر هذا العام إلى رقم من خانتين. ورغم الحاجة لاستثمارات إضافية، تتوقع المجموعة تحقيق وفورات من دمج العمليات. وقد سجلت فرزاتشي إيرادات بلغت 684 مليون يورو في 2025، مع توقعات بتراجع المبيعات بمعدل متوسط من خانة واحدة في 2026.