بيبسيكو تواجه ضغوطاً لإثبات نجاح خطة التحول الاستراتيجي

تواجه شركة المشروبات والأغذية العالمية شركة بيبسيكو ضغوطاً متزايدة لإثبات نجاح خطتها للتحول، وذلك بعد مرور سبعة أشهر على كشف شركة "إليوت إنفستمنت مانجمنت" عن حصة تبلغ 4 مليارات دولار في الشركة. ويسعى المستثمرون لرؤية نتائج ملموسة لخفض الأسعار وإعادة إطلاق العلامات التجارية في تعزيز نمو المبيعات الذي تراجع منذ عام 2021. وقد شهدت أسهم الشركة أداءً أضعف مقارنة بمنافستها "كوكاكولا" خلال السنوات الخمس الماضية، حيث اتجه المستهلكون في الولايات المتحدة نحو عبوات أصغر وخيارات وجبات خفيفة صحية بسبب ضغوط التضخم. وفي ديسمبر الماضي، أعلن الرئيس التنفيذي رامون لاغوارتا عن مراجعة لسلسلة التوريد في أمريكا الشمالية وخفض التكاليف بقوة لإحياء النمو. جاءت هذه الخطوة بعد محادثات مع شركة "إليوت" التي دفعت باتجاه إعادة منح امتيازات أو فصل عمليات التعبئة وبيع الأصول غير الأساسية. وتترقب الأسواق تقرير أرباح الربع الأول للشركة في 16 أبريل، حيث أعلنت بيبسيكو في فبراير أنها ستخفض أسعار علاماتها التجارية الأساسية للوجبات الخفيفة مثل "ليز" و"دوريتوس" بنسبة تصل إلى 15% بعد رد فعل سلبي من المستهلكين تجاه الزيادات السابقة. > العمل مع إليوت يعد إشارة إيجابية، وتعيين ستيف شميت، المسؤول السابق في شركة وول مارت، كمدير مالي يمثل حافزاً للشركة لترتيب أوضاعها. وتبرز التوترات الجيوسياسية المتعلقة بـ إيران كعامل يهدد جهود خفض التكاليف، حيث أدت تكاليف الطاقة المتزايدة إلى أسرع ارتفاع في أسعار المستهلكين الأمريكيين منذ أربع سنوات، مع تحذيرات من صندوق النقد الدولي بأن ارتفاع التضخم وتباطؤ النمو أصبحا أمراً لا مفر منه. وبالنسبة لشركات السلع الاستهلاكية، يتمثل التأثير السلبي الرئيسي في ارتفاع تكاليف التعبئة والتغليف مع ضغط أسعار المواد الخام والخدمات اللوجستية على هوامش الربح. > استراتيجية خفض الأسعار التي تتبعها بيبسي يمكن أن تعمل كاستقرار مؤقت للأعمال وليس كحل مستدام، لأن الشركة ستضطر في المدى الطويل إما لرفع الأسعار مجدداً أو قبول هوامش ربح أقل هيكلياً. وفي الهند، قفزت أسعار المستهلكين أيضاً، حيث حذرت وحدة بيبسيكو هناك من نقص محدود في مخزونات غاز البترول المسال في بعض مصانع معالجة الأغذية، ونقص محتمل في مواد التعبئة والتغليف وارتفاع التكاليف عقب قرار حكومي بمنح الأولوية للإمدادات المحلية. ومع استمرار ارتفاع أسعار الألمنيوم وراتنج "بي إي تي" فوق التوقعات، تظل الرؤية بشأن التكاليف المستقبلية غير واضحة، مما يدفع ممثلي الشركة الميدانيين إلى التحفظ في تقديم توجيهات سعرية مستقبلية للعملاء.