هبوط أسهم لولوليمون بعد تعيين رئيس تنفيذي جديد

تراجعت أسهم شركة لولو ليمون أثليتيكا بنسبة 4% في تداولات ما قبل الافتتاح يوم الخميس، وذلك بعد تعيين هايدي أونيل، المسؤولة التنفيذية السابقة في شركة نايكي، في منصب الرئيس التنفيذي القادم. ويأتي هذا التعيين في أعقاب انخفاض سهم الشركة بنسبة 38% خلال الـ 12 شهراً الماضية، مما قلص قيمتها السوقية إلى 18.8 مليار دولار. ويعكس رد فعل المستثمرين حالة من التشكك في قدرة إحدى المخضرمات في شركة نايكي على حسم معركة بالوكالة (proxy battle) متصاعدة ومواجهة تراجع الطلب على العلامة التجارية.

### لماذا فشلت خبرة "نايكي" في إبهار الأسواق؟ جاء رد فعل السوق سلبياً تجاه اختيار أونيل بدلاً من جين نيلسن، المرشحة المفضلة لشركة "إليوت إنفستمنت مانجمنت" (Elliott Investment Management)، وهي مستثمر نشط يمتلك حصة تبلغ مليار دولار. وكانت "إليوت" قد ضغطت من أجل تغيير القيادة لمواجهة المنافسة المتزايدة من منافسين مثل "ألو" (Alo) و"فوري" (Vuori). وأشار محللون في "نيدهام" و"إيفركور آي إس آي" إلى أن المتشككين يركزون على الفترة الأخيرة التي قضتها أونيل في نايكي، حيث واجه قطاع البيع المباشر للمستهلكين (direct-to-consumer) عقبات في الأداء.