Gucci تبيع أحذية رياضية جديدة مصنعة في الصين
طرحت Gucci أحذية رياضية فاخرة جديدة تحمل علامة صنع في الصين، مما يمثل تحولاً عن تقاليد التصنيع الإيطالية المعهودة. وتهدف هذه الخطوة إلى خفض التكاليف وجذب المتسوقين من الطبقة المتوسطة، لكنها تنطوي على مخاطر إثارة ردود فعل سلبية حول صورة العلامة التجارية.
Xurve View
رؤى:
Xurve View
أطلقت Gucci طرازات أحذية رياضية فاخرة تحمل علامة صنع في الصين، كاسرةً بذلك عقوداً من تقاليد التصنيع في إيطاليا في وقت تراجعت فيه المبيعات إلى النصف على مدار ثلاث سنوات. ويهدف هذا التحول إلى جذب المتسوقين من الطبقة المتوسطة مع اختبار مدى ارتباط المستهلكين ببلد المنشأ للعلامة التجارية. وتواجه الشركة الأم KERING مرحلة حاسمة لتحقيق التعافي تحت قيادة الرئيس التنفيذي لوكا دي ميو. وقد انخفضت مبيعات Gucci بشكل ملحوظ، مما اضطرها لإغلاق متاجر وتخفيض الأسعار.
