توقعات إستي لودر السنوية تأتي دون التقديرات مع زيادة تكاليف التسويق
خفضت إستي لودر توقعاتها السنوية بسبب زيادة تكاليف التسويق وضغوط الرسوم الجمركية. وتسعى الشركة لتعزيز نموها عبر خطة تحول تركز على الابتكار في قطاع العناية بالبشرة.
رؤى:
أعلنت شركة ذا إستي لودر كومبانيز إنك اليوم، الموافق الخامس من فبراير 2026، عن توقعات لمبيعاتها وأرباحها السنوية جاءت أقل بقليل من تقديرات المحللين التي جمعتها "إل إس إي جي" (LSEG). وأرجعت الشركة هذا التراجع في التوقعات إلى تكثيف الاستثمارات في مجالي التسويق والمنتجات، بالإضافة إلى الضغوط المرتبطة بالرسوم الجمركية، مما أدى إلى رد فعل فوري في السوق تمثل في انخفاض سهم الشركة بنسبة تقارب 9% في تداولات ما قبل الافتتاح.
وكشفت شركة ذا إستي لودر كومبانيز إنك خلال إعلان نتائجها الفصلية عن توقعها لتكبد خسائر بقيمة 100 مليون دولار نتيجة الرسوم الجمركية، وهو ما سيؤدي إلى انكماش الهوامش بمقدار 50 نقطة أساس وتقليل ربحية السهم المعدلة للسنة المالية الكاملة. وبالرغم من هذه الضغوط على الربحية المستقبلية، أفادت الشركة أن مبيعاتها الفصلية جاءت متماشية مع التقديرات، مما يوفر سياقاً مستقراً للإيرادات الحالية مقابل التوقعات السنوية المخفضة.
