Prada计划关闭Versace副线品牌并削减奥特莱斯门店以提升利润

普拉达 计划对其近期收购的品牌 Versace 进行战略重组，重点包括削减副线品牌、减少奥特莱斯门店数量，并致力于提升全价销售额。根据最新的业务规划，Versace 在新任创意总监 Pieter Mulier 领导下的首个系列预计要到 2027 年才会发布。

曾在历峰集团旗下品牌 Alaia 任职的 Mulier 将于今年 7 月正式加入 Versace。在过渡期间，集团将关闭 Versace Jeans 线以及成衣业务中的所有其他子品牌。集团首席财务官 Andrea Bonini 向分析师透露，公司将转而重启高端产品线 Atelier Versace，将重心放在高级定制和特别项目上。

为了优化品牌定位并增加全价销售，公司将逐步缩减 Versace 通过折扣渠道（如工厂店）销售产品的比例，并全面收紧折扣活动。目前，Versace 是奢侈品行业中对奥特莱斯零售依赖度最高的品牌之一。根据 摩根士丹利 的一项研究估算，该品牌超过 30% 的销售额来自奥特莱斯渠道。

数据显示，Versace 目前拥有 62 家实体奥特莱斯门店，这一数字高于 菲拉格慕 的 52 家以及 博柏利 的 54 家。

关于 Versace 对 普拉达 财务业绩的影响，收购该品牌对 2025 年的利润率产生了负面影响，且这种压力预计在 2026 年仍将持续，直到 2027 年才有望在经营层面迎来好转。Versace 去年录得经营亏损，集团目前的目标是将其今年的经营亏损控制在两位数水平。

尽管 Versace 仍需持续投资，但集团也期望通过整合原竞争对手的业务资源来实现成本节约。Versace 在 2025 年实现营收 6.84 亿欧元，集团预计 2026 年该品牌按固定汇率计算的销售额将出现中个位数的下滑。