耐克中国市场业绩连续六个季度下滑，公司正通过调整领导层和产品策略应对本土品牌竞争与库存压力

耐克公司在中国的市场困境正逐渐显露，这不仅是由于消费者对外国品牌的抵制，更反映了这家总部位于美国的运动鞋巨头在执行层面的失误。大中华区约占耐克全球收入的15%，是其除北美以外的第二大市场。然而，经济放缓和长期的房地产危机正在削弱当地消费者的购买力。

与此同时，耐克正面临来自本土竞争对手安踏体育用品有限公司和李宁有限公司的巨大压力。这些品牌利用灵活的供应链和庞大的门店网络，将极具价格竞争力的产品推向中国腹地。在市场包容度降低的背景下，耐克在中国的盈利压力暴露了其执行上的弱点。需求疲软与本土竞争加剧的结合，已将战略失误转化为这家全球最大运动品牌的重大风险。