赫力昂斥资6500万英镑在上海新建口腔健康工厂，并计划通过针对中国消费者需求调整产品策略来进一步扩大其市场份额

消费品巨头赫力昂正加速其在中国的扩张步伐。在许多西方品牌面临增长放缓的背景下，该公司正深入二三线城市，并针对本地口味定制牙龈护理产品。去年，包括宝马集团、保乐力加[symbol:\"RI.PA\" }]和耐克在内的西方巨头均报告在华销售疲软。然而，得益于舒适达牙膏的强劲增长，赫力昂正通过在上海投资6500万英镑（约8700万美元）建设新的口腔护理工厂来加大投入。首席执行官布莱恩·麦克纳马拉表示，公司的目标是在2027年底前将益周适（Parodontax）品牌推向30多个城市。

麦克纳马拉在接受路透社采访时指出，舒适达在中国实现了十几个百分点的增长，而当地牙龈护理市场规模已达8.6亿英镑。

“对我们来说，中国是一个不可思议的市场。”

“超过70%的中国消费者患有牙龈健康问题。”

目前，中国市场约占赫力昂110亿英镑年营收的10%，并占据了全球590亿美元口腔护理市场近13%的份额。根据Mordor Intelligence的预测，到2031年，全球口腔护理市场规模有望达到约800亿美元。赫力昂口腔护理全球负责人贾扬特·辛格透露，公司在2024年底重新在中国推出了益周适品牌。此前，该品牌在大约五年前的尝试并未成功。如今，该产品已进入19个城市的1万个零售网点，并根据中国消费者的喜好进行了调整，包括更甜、更香的口味，更丰富的泡沫感以及更具光泽的包装。

“为了真正推动消费者接受，你需要将这些细微的差别融入到产品组合中。”

辛格表示，舒适达作为赫力昂最大的品牌，目前覆盖了约11%的中国家庭，但仍落后于本土领导品牌云南白药，后者的市场占有率估计为29.8%。与此同时，一些西方企业正在收缩在华业务。例如，星巴克在销售疲软后于11月将其中国业务的控制权出售给博裕资本，而耐克在连续几个季度销售下滑后也正在重新调整其中国战略。

相比之下，赫力昂去年斥资约7亿英镑收购了中国政府持有的当地合资企业股份。麦克纳马拉还参加了英国首相基尔·斯塔默今年1月的访华行程，并表示与高级监管机构的会面非常有价值。

“我们发现中国政府非常支持我们正在做的事情。”