苹果地图今夏将在美国和加拿大推出付费广告业务

苹果公司周二宣布，计划于今年夏季在美国和加拿大的地图服务中引入付费广告。此举标志着苹果正式进入这一长期由Alphabet Inc.旗下的谷歌所主导的业务领域。苹果地图（Apple Maps）每年预装在数亿部 iPhone 及其他设备中，届时将在现有的自然搜索结果上方显示付费广告。

广告商将能够通过一套商业工具申领其物理位置，苹果表示计划在下个月对这些工具进行翻新。尽管苹果尚未披露新服务预计产生的收入规模，也未说明其 25 亿台活跃设备中有多少用户经常使用地图服务，但这一举措使苹果与谷歌以及 Meta Platforms, Inc. 在本地广告市场的竞争更趋白热化。

长期以来，苹果一直试图通过强调数据隐私控制，将自己与主要依靠广告销售获取收入的竞争对手区分开来。针对此次调整，苹果明确表示，新的地图广告将维持其隐私标准，用户的地理位置以及所查看或互动的广告内容不会与用户的 Apple 账户相关联。苹果进一步指出，所谓的个人数据将保留在用户设备上，不会被公司收集或存储，也不会共享给第三方。

此举正值苹果的核心利润来源面临压力之际，其应用商店的订阅佣金业务以及谷歌每年支付的数十亿美元搜索流量费，目前正受到欧洲监管机构的审查，并面临人工智能技术削弱传统搜索流量的威胁。此外，这一举措可能会加剧外界对苹果限制竞争对手（如 Meta）收集用户数据行为的审视。Meta 和欧洲出版商曾以反垄断为由反对苹果的隐私政策，认为苹果在扩大自身广告业务的同时，阻碍了对手的竞争。

除了地图广告，苹果周二还表示计划改进其企业工具，提供更完善的功能以便企业在无需专业知识的情况下为员工配置和分发设备。在其他变动中，苹果计划将一项此前收费的设备管理工具改为免费提供。