Ulta Beauty คาดกำไรปี 2026 ต่ำกว่าคาดการณ์หลังงบโฆษณาพุ่ง

อัลตา บิวตี้ คาดการณ์กำไรประจำปีต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์ประเมินไว้ เนื่องจากค่าใช้จ่ายด้านการตลาดที่เพิ่มสูงขึ้นเพื่อกระตุ้นความต้องการซื้อท่ามกลางภาวะการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ผันผวน ส่งผลให้หุ้นของบริษัทร่วงลงถึง 8% ในช่วงการซื้อขายนอกเวลาทำการ

เพื่อดึงดูดกลุ่มนักช้อปรุ่นใหม่และผู้มีกำลังซื้อสูง บริษัทได้หันมาพึ่งพาแบรนด์ของเหล่าคนดังและแบรนด์ระดับพรีเมียม เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Cecred ของ Beyonce และ Fenty Skin Body ของ Rihanna รวมถึงการทำแคมเปญช่วงเทศกาลร่วมกับ Khloe Kardashian และ Paris Hilton แม้ว่ายอดขายในช่วงไตรมาสเทศกาลจะสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ แต่ค่าใช้จ่ายด้านการขาย การบริหาร และทั่วไป (SG&A) กลับเพิ่มขึ้น 17.4% เป็น 3.30 พันล้านดอลลาร์สำหรับปีงบประมาณ 2025 ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากค่าโฆษณาที่สูงขึ้น

ผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มที่มีรายได้น้อยถึงปานกลาง เริ่มลดการใช้จ่ายในสินค้าที่ไม่จำเป็น และหันไปให้ความสำคัญกับสินค้าอุปโภคบริโภคที่จำเป็นในชีวิตประจำวัน เช่น อาหารสดและของใช้ในครัวเรือน เนื่องจากงบประมาณที่ถูกบีบคั้นจากสภาวะเศรษฐกิจ

อัตราเงินเฟ้อที่ยืดเยื้อและความไม่สงบทางภูมิรัฐศาสตร์ที่เพิ่มขึ้นกำลังส่งผลกระทบอย่างหนักต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในปัจจุบัน

ผู้บริหารของ อัลตา บิวตี้ ระบุเพิ่มเติมว่าบริษัทกำลังเฝ้าระวังความขัดแย้งระดับโลกที่อาจส่งผลกระทบต่อสภาวะเศรษฐกิจอย่างใกล้ชิด โดยบริษัทคาดการณ์ว่ายอดขายสาขาเดิมจะเติบโต 2.5% ถึง 3.5% ในปีงบประมาณ 2026 เมื่อเทียบกับการเติบโต 5.4% ในปี 2025

นอกจากนี้ บริษัทยังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก ทาร์เก็ต คอร์ปอเรชัน และ วอลมาร์ท อิงค์ ที่กำลังขยายกลุ่มสินค้าความงามและตอบรับกระแสความต้องการผลิตภัณฑ์ K-beauty ที่พุ่งสูงขึ้น ทั้งนี้ เมื่อปีที่ผ่านมาบริษัทได้เข้าซื้อกิจการ Space NK เชนร้านค้าปลีกชื่อดังเพื่อเข้าสู่ตลาดใน สหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการขยายธุรกิจในระดับสากลภายใต้แผนการปรับปรุงองค์กร

สำหรับกำไรต่อหุ้น (EPS) ตลอดทั้งปี คาดว่าจะอยู่ที่ระหว่าง 28.05 ดอลลาร์ถึง 28.55 ดอลลาร์ โดยค่ากลางนั้นต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 28.40 ดอลลาร์ ตามข้อมูลจาก LSEG ในไตรมาสที่สี่ บริษัทรายงานกำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 8.01 ดอลลาร์ เทียบกับที่คาดการณ์ไว้ 8.03 ดอลลาร์ ขณะที่คาดว่ายอดขายสุทธิประจำปีจะเติบโต 6% ถึง 7% ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์ประเมินไว้ที่ 5.94%