Treasury Wine ปรับกลยุทธ์เน้น Penfolds และแบรนด์หรู
ผู้ผลิตไวน์จากออสเตรเลียเตรียมลดจำนวนแบรนด์ในพอร์ตโฟลิโอให้เหลือไม่ถึง 30 แบรนด์ โดยตั้งเป้าประหยัดต้นทุนปีละ 100 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลียผ่านการยกเครื่องห่วงโซ่อุปทาน ทั้งนี้ราคาหุ้นพุ่งขึ้นกว่า 12% หลังประกาศขายโรงไวน์ในสหรัฐฯ และหันไปเน้นแบรนด์ที่มีอัตรากำไรสูงอย่าง Penfolds และ DAOU
Treasury Wine Estates เตรียมปรับลดพอร์ตโฟลิโอจาก 76 แบรนด์ เหลือไม่ถึง 30 แบรนด์ภายในระยะเวลา 5 ปี เพื่อมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ระดับหรูอย่าง Penfolds โดยผู้ผลิตไวน์รายนี้ตั้งเป้าที่จะประหยัดค่าใช้จ่ายได้ปีละ 100 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (71.33 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ผ่านการปรับปรุงโมเดลการดำเนินงานและยกเครื่องซัพพลายเชนใหม่ การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในครั้งนี้มุ่งเป้าไปที่อัตรากำไรที่สูงขึ้น ในขณะที่ Treasury Wine Estates กำลังปรับโครงสร้างการดำเนินงานในอเมริกาที่ทำผลงานได้ไม่ดีนักเพื่อเรียกความเชื่อมั่นจากนักลงทุนกลับคืนมา
### มุ่งเน้นตลาดหรูเพื่อขับเคลื่อนรายได้ Treasury Wine Estates กำลังรวบรวมทรัพยากรเพื่อทุ่มเทให้กับ "แบรนด์ทรงอิทธิพล" สามแบรนด์ ได้แก่ Penfolds, DAOU และ Matua แม้ว่าแบรนด์เหล่านี้จะมีสัดส่วนเพียง 25% ของปริมาณการขายทั้งหมด แต่กลับสร้างรายได้จากการขายสุทธิถึง 54% โดย Treasury Wine Estates จะจัดสรรงบประมาณการโฆษณาส่วนใหญ่ ซึ่งตั้งเป้าไว้ที่ 12% ของยอดขายสุทธิ ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรสูงนี้
