ซีอีโอ นิชโคล ของ Starbucks เผชิญแรงกดดันด้านอัตรากำไร
ไบรอัน นิชโคล ซีอีโอของ Starbucks ประสบความสำเร็จในการฟื้นฟูปริมาณลูกค้าและยอดขายในช่วง 2 ปีแรกของการดำรงตำแหน่ง อย่างไรก็ตาม การลงทุนอย่างหนักในด้านแรงงานและการปรับโครงสร้างองค์กรได้กดดันอัตรากำไรจากการดำเนินงาน ทำให้นักลงทุนยังคงรอคอยการเติบโตของผลกำไรที่ยั่งยืน
Xurve View
ประเด็นสำคัญ:
Xurve View
ไบรอัน นิชโคล ซีอีโอของ STARBUCKS CORP สามารถฟื้นฟูปริมาณลูกค้ากลับมาได้ตลอดช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยหนุนยอดขายสาขาเดิมให้เติบโตขึ้น 7.9% ในไตรมาส 3 ของปีงบประมาณ ทว่ากลยุทธ์การพลิกฟื้นธุรกิจดังกล่าวได้กดดันอัตรากำไรจากการดำเนินงานลดลงเหลือ 12.9% จาก 15.8% เมื่อสองปีก่อน ขณะนี้นักลงทุนจึงเรียกร้องให้มีการควบคุมต้นทุนอย่างมีวินัยและสร้างการเติบโตของกำไรที่ยั่งยืน เพื่อให้สอดคล้องกับราคาหุ้นที่ปรับตัวขึ้นในช่วงที่ผ่านมา
