Prada ปรับกลยุทธ์ Versace ยกเลิกแบรนด์รองและลดเอาท์เล็ต

ปราด้า เอส.พี.เอ. ประกาศแผนยุทธศาสตร์ใหม่เพื่อยกระดับแบรนด์ Versace โดยมุ่งเน้นการเพิ่มยอดขายในราคาเต็มและยุติการดำเนินงานของแบรนด์รองต่าง ๆ ภายหลังการเข้าซื้อกิจการ ซึ่งถือเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ก่อนที่ Pieter Mulier ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่จะเริ่มงานในเดือนกรกฎาคมนี้ และเตรียมเปิดตัวคอลเลกชันแรกในช่วงต้นปี 2027 Andrea Bonini ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของกลุ่ม Prada ระบุว่าบริษัทจะดำเนินการปิดไลน์สินค้า Versace Jeans รวมถึงแบรนด์ย่อยอื่น ๆ ในกลุ่มเสื้อผ้าสำเร็จรูป (Ready-to-wear) ทั้งหมด เพื่อเปลี่ยนทิศทางไปสู่การฟื้นฟูแบรนด์ระดับสูงอย่าง Atelier Versace ที่จะเน้นหนักในด้านโอต์กูตูร์และโครงการพิเศษระดับลักชัวรี > ในระหว่างนี้ กลุ่มบริษัทจะปิดไลน์สินค้า Versace Jeans และแบรนด์ย่อยอื่น ๆ ทั้งหมดในกลุ่มเสื้อผ้าสำเร็จรูป กลยุทธ์ดังกล่าวยังรวมถึงการลดสัดส่วนการจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางลดราคา เช่น ร้านค้าเอาท์เล็ต และการจำกัดแคมเปญส่วนลดทั่วไป ซึ่งจากรายงานการศึกษาของ มอร์แกน สแตนลีย์ พบว่า Versace เป็นแบรนด์ที่มีการพึ่งพาตลาดเอาท์เล็ตสูงเป็นอันดับต้น ๆ ของอุตสาหกรรม โดยมียอดขายจากช่องทางนี้มากกว่า 30% ของรายได้ทั้งหมด เมื่อเปรียบเทียบในเชิงปริมาณ Versace มีร้านค้าเอาท์เล็ตทั้งหมด 62 แห่ง ซึ่งมากกว่าคู่แข่งอย่าง ซัลวาทอเร เฟอร์รากาโม เอส.พี.เอ. ที่มี 52 แห่ง และ เบอร์เบอรี่ กรุ๊ป พีแอลซี ที่มี 54 แห่ง ทำให้การปรับลดจำนวนสาขาเหล่านี้เป็นเป้าหมายสำคัญในการรักษาภาพลักษณ์ความเอ็กซ์คลูซีฟของแบรนด์ ในด้านผลประกอบการทางการเงิน การควบรวมกิจการ Versace ได้ส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรของ Prada ในปี 2025 และคาดว่าจะยังคงกดดันกำไรจากการดำเนินงานในปี 2026 ก่อนที่จะเริ่มฟื้นตัวในปี 2027 โดยในปีที่ผ่านมา Versace ประสบภาวะขาดทุนจากการดำเนินงาน และ Prada ตั้งเป้าที่จะจำกัดผลขาดทุนในปีนี้ให้เหลือเพียงตัวเลขสองหลักล้านยูโร แม้ว่าจะต้องมีการลงทุนเพิ่มเติม แต่กลุ่มบริษัทคาดหวังว่าจะสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้จากการบูรณาการระบบการทำงานร่วมกันในอนาคต ทั้งนี้ Versace รายงานรายได้ 684 ล้านยูโรในปี 2025 และ Prada คาดการณ์ว่ายอดขายจะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวระดับกลางในปี 2026 เมื่อคำนวณด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่