เป๊ปซี่โคทำผลงานดีเกินคาดหลังลดราคาสินค้าและปรับโฉมแบรนด์

เป๊ปซี่โค อิงค์ รายงานผลประกอบการที่สูงกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ โดยได้รับแรงหนุนจากการปรับลดราคาสินค้ากลุ่มขนมขบเคี้ยวใน สหรัฐอเมริกา และความต้องการเครื่องดื่มสูตรไม่มีน้ำตาลที่ยังคงแข็งแกร่ง แม้บริษัทจะออกมาเตือนถึงความเสี่ยงด้านต้นทุนที่อาจเพิ่มสูงขึ้นจากผลกระทบของสงครามใน อิหร่าน ซึ่งสร้างความไม่แน่นอนให้กับสภาวะเศรษฐกิจมหภาคในระยะข้างหน้า

กลยุทธ์การให้ความสำคัญกับความสามารถในการเข้าถึงสินค้า (Affordability) กลายเป็นหัวใจหลักเมื่อผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคเริ่มปรับลดราคาสินค้ากลุ่มขนมและเครื่องดื่มเพื่อช่วยเหลือผู้บริโภคที่มีรายได้ระดับกลางถึงล่างซึ่งกำลังเผชิญกับค่าครองชีพที่พุ่งสูงขึ้น โดยในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา เป๊ปซี่โคได้ปรับลดราคาสินค้าแบรนด์ดังอย่าง Lay's และ Doritos ลงสูงสุดถึง 15% เพื่อดึงดูดลูกค้าและทวงคืนพื้นที่บนชั้นวางสินค้าจากผู้ค้าปลีก ซึ่งส่งผลให้ปริมาณการขายในหมวดอาหารของภูมิภาคอเมริกาเหนือกลับมาเติบโตเป็นครั้งแรกในรอบปี หลังจากที่ผู้บริโภคบางส่วนหันไปเลือกซื้อสินค้าแบรนด์ราคาประหยัดหรือทางเลือกเพื่อสุขภาพอื่นๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ทางด้าน Ramon Laguarta ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้ดำเนินมาตรการลดต้นทุนอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการปรับลดสายการผลิตและปิดศูนย์การผลิตบางแห่งเพื่อเพิ่มความคล่องตัวให้กับซัพพลายเชนในอเมริกาเหนือ ท่ามกลางแรงกดดันจากกลุ่มนักลงทุน ขณะที่ Steve Schmitt ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน ระบุว่าบริษัทยังคงมีงานที่ต้องทำเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุน โดย Kaumil Gajrawala นักวิเคราะห์จาก Jefferies ให้ความเห็นว่า

"ผลลัพธ์ที่ออกมาเป็นเครื่องพิสูจน์ในช่วงแรกว่าการลดราคาและนวัตกรรมกำลังได้ผล หากแนวโน้มรายได้ที่เป็นบวกยังคงดำเนินต่อไป แรงกดดันด้านต้นทุนชั่วคราวอาจไม่ใช่เรื่องสำคัญ"

อย่างไรก็ตาม ความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบจากความขัดแย้งในอิหร่านยังคงปกคลุมบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วโลก เนื่องจากราคาพลังงานที่พุ่งสูงขึ้นและต้นทุนวัตถุดิบ เช่น เม็ดพลาสติก PET ที่ใช้ผลิตบรรจุภัณฑ์มีราคาสูงขึ้น ซึ่งเป๊ปซี่โคได้มีการป้องกันความเสี่ยงด้านราคาวัตถุดิบไว้ล่วงหน้าประมาณ 9 ถึง 12 เดือนเพื่อให้ได้รับการคุ้มครองในระยะสั้น Schmitt กล่าวในแถลงการณ์ว่า

"เมื่อเรามองไปข้างหน้า สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาคมีความผันผวนและไม่แน่นอนมากขึ้นเนื่องจากความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ที่กำลังดำเนินอยู่"

ในส่วนของผลประกอบการทางการเงิน รายได้ไตรมาสแรกของบริษัทเพิ่มขึ้น 8.5% สู่ระดับ 1.944 หมื่นล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 1.894 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยมีกำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 1.61 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 1.55 ดอลลาร์ นอกจากนี้ บริษัทยังได้ประกาศปรับโฉมแบรนด์เครื่องดื่มเกลือแร่ Gatorade โดยเน้นสูตรน้ำตาลน้อยเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ท่ามกลางกระแสความนิยมของยาลดน้ำหนักกลุ่ม GLP-1 ที่เพิ่มสูงขึ้นในปัจจุบัน โดยบริษัทยังคงเป้าหมายการเติบโตของรายได้ออร์แกนิกในปีนี้ไว้ที่ 2% ถึง 4%