Nike ปรับทัพในจีนหลังยอดขายลดลงต่อเนื่อง 6 ไตรมาส

ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องกีฬาระดับโลกอย่าง ไนกี้ อิงค์ กำลังเผชิญกับมรสุมครั้งสำคัญในประเทศ จีน เมื่อความผิดพลาดด้านการดำเนินงานภายในโคจรมาพบกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากแบรนด์ท้องถิ่นและภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ซึ่งเผยให้เห็นถึงจุดอ่อนในการบริหารจัดการของบริษัทจาก สหรัฐอเมริกา ที่มากกว่าแค่กระแสการต่อต้านแบรนด์ต่างชาติเพียงอย่างเดียว

ภูมิภาคเกรเทอร์ไชน่าถือเป็นหัวใจสำคัญของไนกี้ โดยคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 15% ของรายได้รวมทั่วโลกและเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองรองจากอเมริกาเหนือ ความพยายามในการพลิกฟื้นสถานการณ์จึงเป็นเรื่องเร่งด่วนอย่างยิ่ง ทว่าการชะลอตัวทางเศรษฐกิจและวิกฤตภาคอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อกำลังบั่นทอนกำลังซื้อของผู้บริโภคชาวจีนอย่างต่อเนื่อง