Netflix รุกธุรกิจโฆษณาและคอนเทนต์หลังจบดีล Warner Bros
Netflix คาดรายได้ไตรมาสแรกโต 15.5% หลังหันมาเน้นธุรกิจโฆษณาและรายการสดแทนการซื้อ Warner Bros โดยนักลงทุนจับตาการเติบโตของรายได้โฆษณาที่คาดว่าจะสูงถึง 634 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
นักลงทุนเตรียมจับตามองการรายงานผลประกอบการรายไตรมาสของ เน็ตฟลิกซ์ ในวันพฤหัสบดีนี้ ซึ่งถือเป็นการรายงานครั้งแรกหลังจากความพยายามในการเข้าซื้อกิจการของ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ดิสคัฟเวอรี่ ประสบความล้มเหลว โดยบริษัทมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับการขยายธุรกิจโฆษณาและการลงทุนในเนื้อหาใหม่ๆ เพื่อสร้างการเติบโตในอนาคต
การที่ข้อตกลงกับวอร์เนอร์ บราเธอร์ส ไม่เกิดขึ้น ทำให้เน็ตฟลิกซ์พลาดโอกาสในการครอบครองแฟรนไชส์ยอดนิยมอย่าง Game of Thrones และ Friends โดยไม่ต้องลงทุนสร้างเอง อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากคู่แข่งอย่างวอร์เนอร์ บราเธอร์ส และพาราเมาท์ สกายแดนซ์ ที่อาจรวมกิจการกันด้วยมูลค่ากว่า 1.1 แสนล้านดอลลาร์ หากข้อตกลงดังกล่าวเสร็จสิ้น
นักวิเคราะห์จาก LSEG คาดการณ์ว่าเน็ตฟลิกซ์จะมีรายได้เพิ่มขึ้น 15.5% เป็น 1.218 หมื่นล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก โดยคาดว่าจะมีรายได้จากโฆษณาอยู่ที่ 634 ล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ การปรับขึ้นราคาสมาชิกใน สหรัฐอเมริกา เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา อาจส่งผลให้บริษัทปรับเพิ่มประมาณการรายได้ตลอดทั้งปี และกระตุ้นให้ผู้ใช้งานหันมาใช้แพ็กเกจแบบมีโฆษณามากขึ้น แม้ว่ารายได้จากส่วนนี้จะยังคงมีสัดส่วนที่น้อยอยู่ก็ตาม
ราคาหุ้นของเน็ตฟลิกซ์ปรับตัวเพิ่มขึ้น 13% ในปีนี้ และพุ่งสูงขึ้นถึง 26% นับตั้งแต่ยกเลิกข้อตกลงมูลค่า 7.2 หมื่นล้านดอลลาร์กับวอร์เนอร์ บราเธอร์ส โดยนักลงทุนคาดหวังว่าบริษัทจะหันมาเน้นการถ่ายทอดสดกีฬาและกิจกรรมสดอื่นๆ เพื่อดึงดูดรายได้จากโฆษณา
เรากำลังเข้าสู่เฟสใหม่ของธุรกิจโฆษณา ซึ่งพวกเขากำลังกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาระดับโลกที่มีขนาดใหญ่ที่สุด
คำกล่าวข้างต้นมาจาก John Belton ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ Gabelli Funds ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นของเน็ตฟลิกซ์ ทั้งนี้ ในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา เน็ตฟลิกซ์ได้ขยายรายการถ่ายทอดสดอย่างต่อเนื่อง เช่น คอนเสิร์ตของวง BTS จากประเทศ เกาหลีใต้ ที่มียอดผู้ชมทั่วโลกกว่า 18.4 ล้านคน รวมถึงการแข่งขัน World Baseball Classic 2026 ซึ่งกลายเป็นการแข่งขันเบสบอลที่มีการสตรีมมากที่สุดในโลก
